एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण एक कॉलेज बिजनेस क्लास पाठ्यपुस्तक से कुछ अकादमिक सिद्धांत की तरह लगता है, लेकिन यह आपकी प्रतिस्पर्धा के विरुद्ध आपकी मीडिया कंपनी का आकलन करने का एक महत्वपूर्ण तरीका है। एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण का उपयोग करके आप अपने मीडिया उत्पाद, ब्रांडिंग और मार्केटिंग को बेहतर बनाने के तरीके की पहचान करने के लिए उपयोग करने के लिए एक रिपोर्ट कार्ड प्रदान करते हैं।
एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण: यह क्या है?
एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण में "एसडब्ल्यूओटी" ताकत, कमजोरियों, अवसरों और खतरों के लिए है।
इन श्रेणियों में से प्रत्येक के तहत आपको अपने प्रतिस्पर्धा के प्रति संवेदनशील और जहां विकास के अवसर हैं, उन्हें देखने के लिए आपको अपने व्यवसाय के पहलुओं को सूचीबद्ध करना चाहिए।
यह आपके पूरे कर्मचारियों के लिए एक अभ्यास नहीं है। कमरे में कुछ महत्वपूर्ण लोगों को प्राप्त करें और अपनी मीडिया कंपनी प्रतिस्पर्धा से तुलना करने की पूरी तरह से ईमानदार परीक्षा आयोजित करें। बस कह रहे हैं, "हम सबसे अच्छे हैं, और कोई भी हमें हरा नहीं सकता" आपको उस अंतर्दृष्टि प्रदान नहीं करेगा जो आपको एक बदलते बाजार में अनुकूलित करने की आवश्यकता है।
आपको चार एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण श्रेणियों के तहत अपनी कंपनी के पहलुओं को भौतिक रूप से सूचीबद्ध करना चाहिए। कुछ वस्तुओं को एक से अधिक शीर्षक के तहत रखा जा सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आपके दर्शक 40 वर्षों से वफादार रहे हैं, तो यह एक ताकत है। लेकिन यह भी कमजोरी हो सकती है क्योंकि ये लोग अंततः मर जाएंगे, और आपकी प्रतिस्पर्धा युवा जनसांख्यिकी को आकर्षित कर सकती है जो उन्हें आने वाले सालों में प्रभुत्व की स्थिति में डाल देगी।
एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण: मीडिया से उदाहरण
जब नेटवर्क टेलीविजन समाचार की बात आती है, तो बड़े तीन प्रसारण नेटवर्कों में से प्रत्येक में विभिन्न शक्तियां और कमजोरियां होती हैं। यहां एक उदाहरण दिया गया है कि यह एक एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण में कैसे खेलेंगे:
एनबीसी नाइटली न्यूज नेल्सन रेटिंग में नंबर एक रहा है। हालांकि, जब समाचार एंकर ब्रियन विलियम्स को प्रसारण से निलंबित कर दिया गया था, तो एनबीसी को यह तय करना पड़ा कि क्या वह एक ताकत, कमजोरी या दोनों था।
आखिरकार, नेटवर्क ने उसे अपने केबल चैनल एमएसएनबीसी में ले जाया, संभवतः एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण का उपयोग करके यह निर्धारित करने के लिए कि वह नेटवर्क के लिए ताकत है लेकिन इसके प्रमुख समाचार पत्र के लिए उत्तरदायित्व है।
प्रतिद्वंद्वी सीबीएस ने अपने प्रसारण के साथ एक मुद्दे को भी संबोधित किया। इसकी समाचार पत्रिका 60 मिनट देश में सबसे ज्यादा देखे जाने वाले कार्यक्रमों में से एक है, फिर भी सीबीएस शाम समाचार रेटिंग में तीसरे स्थान पर है। सीबीएस ने एंकर कुर्सी में 60 मिनट के संवाददाता स्कॉट पेलली डालने से पहले एक एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण किया हो सकता है क्योंकि वह 60 मिनट के दर्शकों से परिचित था।
एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण: अपने निष्कर्षों का उपयोग करना
यदि आप इसका उपयोग करने के लिए समय लेते हैं तो एक एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण एक एक्शन प्लान प्रदान करता है। यही कारण है कि अवसर और खतरे श्रेणियां बहुत महत्वपूर्ण हैं।
आपकी प्रतिस्पर्धा शायद आपके से बेहतर कुछ कर रही है या कम से कम मौका है। उन खतरों को कम करने की जरूरत है।
यदि आप रेडियो में काम करते हैं और प्रतिद्वंद्वी स्टेशन एक विशाल क्रिसमस परेड डालता है जो इसे अपने ब्रांड का निर्माण करने में मदद करता है, तो आप उस छुट्टी के डिब्बाबंद खाद्य ड्राइव के साथ सामना कर सकते हैं जो पूरे दिसंबर में रहता है और एक दिवसीय परेड के बाद लंबे समय तक याद किया जाता है। एक स्थानीय टीवी स्टेशन जिसका सामना प्रतिस्पर्धा करने वाले स्टेशन पर शहर में सबसे लोकप्रिय समाचार एंकर होने का सामना कर रहा है, उसे उसे किराए पर लेने का फैसला कर सकता है, या कम से कम उसे शहर से बाहर निकालने के लिए उसे बड़े डीएमए में नौकरी मिल सकती है।
एक एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण अपने लंबी दूरी के नियोजन सत्रों का एक नियमित हिस्सा बनाएं, और आने वाली वर्षों में अपनी प्रगति को ट्रैक करने के लिए इन रिपोर्टों का संदर्भ लें। संभावना है कि, आपके प्रतिद्वंद्वी पहले से ही आपके खिलाफ स्थिति रखने के लिए इस टूल का उपयोग कर रहे हैं।