इन सात महान विज्ञापन पुस्तकें पढ़ें

01 स्टीव हैरिसन द्वारा बेहतर क्रिएटिव वर्क कैसे करें

मेरे पास इस पुस्तक के लिए एक विशेष शौकीनता है क्योंकि मैं लंदन में स्टीव हैरिसन के तहत काम करने के लिए भाग्यशाली था। आज तक, एक दशक बाद, मैं अब भी स्टीव के शब्दों को अन्य लोगों के साथ तोड़ने और अपनी प्रतिलिपि को बार-बार सुधारने के लिए पाता हूं। स्टीव के साथ बिताए गए समय, व्यवसाय में सबसे अच्छे रचनात्मक निदेशकों में से एक, अमूल्य था। वजह साफ है; स्टीव बैल के माध्यम से कटौती करता है और आपको सीधे देता है। और भी, वह सिर्फ समस्याओं की व्याख्या नहीं करता है, लेकिन कुशल समाधान प्रदान करता है। पुस्तक में, आप सीखेंगे कि यह एक प्रभावी रचनात्मक होने के लिए क्या होता है, जिसका अर्थ है कि वास्तव में बेचने वाले महान विचारों के साथ आना। वह ब्रांड निर्माण, रचनात्मक प्रस्तुतियों, रचनात्मक निदेशक कैसे बनें और सफल व्यवसाय कैसे चलाएं, के सिद्धांतों को भी समझाते हैं। यह सब एक तरह से किया गया है जो पढ़ने के लिए आसान है, और भूलना असंभव है। कुछ बेहतरीन विज्ञापन और प्रत्यक्ष विपणन (अक्सर उद्योग के स्नॉब्स द्वारा अनदेखा) के उदाहरणों से भरा हुआ, यह आवश्यक पठन है। अब यह बेचे जाने वाले विज्ञापन पर सबसे महंगी किताब के रूप में रिकॉर्ड पर है, कीमतों में 3,400 पाउंड से अधिक की कीमतें हैं। वर्तमान विनिमय दर पर यह $ 4,000 से अधिक है। तब से, चीजें शांत हो गई हैं, लेकिन यह अभी भी केवल $ 100 के निशान के लिए निजी विक्रेताओं से उपलब्ध है। और यह हर लाल प्रतिशत के लायक है।

(वैसे, अगर आपने कभी इस स्टीव को पढ़ा है, तो मेरे पास कभी भी सबसे अच्छा सीखने का अनुभव है। मैं इसे फिर से दिल की धड़कन में करूँगा।)

डेव ट्रॉट द्वारा क्रिएटिव Mischief

ट्रॉट विज्ञापन व्यवसाय में एक जीवंत दिमाग है , जिसमें एक तेज दिमाग और यहां तक ​​कि तेज जीभ भी है। वह ऐसा कहने से डरता नहीं है, और कभी-कभी उसके शब्द कान के चारों ओर एक स्मैक की तरह महसूस करते हैं। लेकिन एक अच्छी तरह से योग्य एक। उन्होंने 1 9 80 के दशक की सबसे विरोधी प्रतिष्ठान विज्ञापन एजेंसियों में से एक खोला - जीजीटी। इसका काम इतना सफल और अपरिहार्य था, इसे अयतोला खोमेनी से मौत की धमकी और क्रे जुड़वां से कुछ अवांछित ध्यान भी मिला। अब, क्रिएटिव मिस्चिफ़ में, माहेम के मास्टर आपको बताते हैं कि सही तरीके से विज्ञापन कैसे करें और विज्ञापन एजेंसी कैसे चलाएं। आप यह सुनिश्चित करने के महत्व के बारे में जानेंगे कि आपका विज्ञापन ध्यान में आता है (जो कहने के लिए अजीब लगता है, लेकिन बहुत कम विज्ञापन वास्तव में अव्यवस्था को तोड़ते हैं)। आप विज्ञापन यादगार बनाने के तरीके के बारे में जानेंगे। और आपके पास प्रक्रिया में हंसने का एक टन होगा। एक महान किताब, अत्यधिक अनुशंसित।

जॉन हेगर्टी द्वारा विज्ञापन पर हेगर्टी

दुनिया की सबसे प्रभावशाली और महत्वपूर्ण विज्ञापन एजेंसियों में से एक, बार्टले बोगल हेगार्टी का एक संस्थापक साथी, जॉन हेगर्टी एक आइकन है। अब, वह विज्ञापन, डिजाइन, लंदन और बीच के बीच के बारे में जो कुछ भी सीखा है, वह साझा करता है। चूंकि हेगर्टी कॉपी की कोई प्रशंसक नहीं है (उसने प्रसिद्ध रूप से कहा है कि "शब्द संचार के लिए बाधा हैं") उसके लिए एक पुस्तक भरने के लिए यह कठिन होना चाहिए। लेकिन वह असली शैली, हास्य और अपमान के साथ करता है। और यदि आप किसी भी व्यवसाय में हैं जिसमें विज्ञापन शामिल है, तो आपको यह एक पुस्तक मिल जाएगी जिसे आपको डालना मुश्किल लगता है। विशेष रूप से, एक रचनात्मक निदेशक बनने के बारे में अध्याय सुनहरा है। यह बिंदु के लिए छोटा है और कई पढ़ने की मांग करता है। इस पुस्तक को प्राप्त करें। दोस्तों के लिए प्रतियां खरीदें।

04 नील फ्रांसीसी द्वारा लॉबस्टर के लिए खेद है

सबसे बड़ी जीवित प्रतिलिपि बनाने वालों में से एक, नील फ्रांसीसी पुराने तरीके से विज्ञापन करने में आया; अर्थात्, वह उसमें तब गिर गया जब कोई अन्य व्यवसाय उसे अनुकूल नहीं करता था। हमारे लिए भाग्यशाली वह एक शानदार लेखक बन गया जो ओलंपिक जिमनास्ट की तरह कॉपी और गद्य मोड़ सकता है। पुस्तक नील के जीवन और करियर को चार्ट करती है, अध्यायों के साथ एक बुलफाइटर के रूप में उनके कार्यकाल के लिए समर्पित, उनके समय में खाता प्रबंधन में खर्च किया गया, उनकी पहली विज्ञापन एजेंसी का गठन, और उसके बाद के विवादों के बाद के विवादों को पूरा किया गया। जितना आत्मकथा उतना ही आत्मकथा है क्योंकि यह विज्ञापन पर एक मैनुअल है, यह दोनों अजीब और बराबर माप में काट रहा है। $ 50 पर यह सस्ता नहीं है, लेकिन ज्ञान प्रदान करने के लिए, यह एक चोरी है।

डी एंड एडी: कॉपी बुक

मूल डी एंड एडी कॉपी बुक का एक अद्यतन और पुन: डिज़ाइन किया गया संस्करण, जो बहुत पहले प्रिंट से बाहर चला गया था, इस नए संस्करण में अब पिछले 15 वर्षों में उत्पादित काम शामिल है। अपने पूर्ववर्ती के साथ, पुस्तक में विज्ञापन उद्योग में कुछ सर्वश्रेष्ठ कॉपीराइट लेखक द्वारा निबंध शामिल हैं। इनमें डेविड एबॉट, लियोनेल हंट, स्टीव हेडन, डैन विएडेन, नील फ्रांसीसी , माइक लेस्करबेउ, एड्रियन होम्स और बारबरा नोक्स शामिल हैं। प्रत्येक कॉपीराइटिंग सुपरस्टार बताता है कि वे कैसे काम करते हैं, वे ऐसा क्यों करते हैं जो वे करते हैं, और आप एक बेहतर लेखक या रचनात्मक कैसे हो सकते हैं। यह उनके काम के दर्जनों उदाहरणों से भरा है। इसे खरीदें, इसे अक्सर देखें, प्रेरित हो जाएं, और शायद एक दिन आप अगले संस्करण के पृष्ठों की कृपा करेंगे।

डेव ट्रॉट द्वारा वन प्लस वन बराबर तीन

डेव ट्रॉट द्वारा एक और पुस्तक? हाँ। वास्तव में, महान श्री ट्रॉट द्वारा लिखी गई प्रत्येक पुस्तक को पढ़ना आवश्यक है, और यह कोई अपवाद नहीं है। डेव पूरी तरह से विनोद और अंतर्दृष्टि के साथ एक कहानी बुनाई कर सकते हैं, और यह अपनी किताबों को एक पूर्ण हवा पढ़ता है। वास्तव में, यदि आपके पास सप्ताहांत मुफ्त है, तो आप इसे आसानी से खत्म कर देंगे, और वापस जाएं और इसे फिर से पढ़ें। अपने करियर से अविश्वसनीय कहानियों से भरा, साथ ही इतिहास से प्रमुख उदाहरण, यह रचनात्मक सोच में एक मास्टरक्लास है, और पार्श्व समस्या निवारण है। और जो भी इस पुस्तक को पढ़ता है वह अचानक खुद को बेहतर काम करने के लिए प्रेरित करता है, और इससे अधिक कुछ करता है। यह सिर्फ एक अग्नि स्टार्टर नहीं है, यह एक परमाणु उत्प्रेरक है। इसे अपने जोखिम पर नजरअंदाज करें।

स्टीव हैरिसन द्वारा दुनिया को बदलना एक बढ़िया आदमी के लिए एकमात्र फिट कार्य है

संभावना है कि, देर से महान हावर्ड गॉसेज के बारे में, यदि कुछ भी हो, तो आपने बहुत कुछ नहीं सुना होगा। कहने के लिए कि वह आधुनिक विज्ञापन पर एक जबरदस्त प्रभाव था, यह कहने के समान होगा कि बीटल्स एक पीढ़ी के लिए कुछ प्रेरणादायक थे। पारंपरिक अर्थ में गोसेज विज्ञापन विज्ञापन नहीं था। वह निश्चित रूप से कोई नहीं था क्योंकि बिल बर्नाबैक या लियो बर्नेट के रूप में पिन करना उतना ही आसान था, जो अपने शिल्प के स्वामी थे, लेकिन एक विशेष प्रकार के संचार पर ध्यान केंद्रित करते थे। गोस्टेज एक लेखक, एक विचारक, एक दार्शनिक था, और वह अपने समय से पहले दशकों से आगे था। असल में, आज हम जिन तकनीकों का उपयोग करते हैं, वे गुरिल्ला, सोशल मीडिया और इंटरैक्टिव विज्ञापन में उनकी पद्धतियों पर वापस आ सकते हैं। वह एक शानदार आदमी था। और उसके बारे में लिखना, एक और शानदार आदमी - स्टीव हैरिसन। इस ग्रह पर किसी भी अन्य व्यक्ति की तुलना में अधिक कान डायरेक्ट शेरों को जीतने के बाद, वह अपनी सामग्री जानता है। इस पुस्तक को प्राप्त करें।