विज्ञापन दुनिया में कथा से तथ्य को अलग करना
विज्ञापन सामान है।
जब आप इस शब्द के बारे में सोचते हैं, तो आपको संदेह नहीं होगा कि इसके साथ सकारात्मक या नकारात्मक संघ हैं। यह इस बात पर निर्भर करेगा कि आप उद्योग में हैं या नहीं, आपने टीवी, और फिल्मों में और उद्योग के आउटपुट के बारे में क्या सोचते हैं। लेकिन यह कहना उचित है कि विज्ञापन करियर कानून और करों में करियर के साथ सही हैं। दूसरे शब्दों में ... वे एक बुरा प्रतिनिधि मिलता है।
दुर्भाग्यवश, जब तर्क के करियर पक्ष की बात आती है, तो यह बहुत अनुचित हो सकता है। विज्ञापन में काम करने वाले लोग महंगे सूट में सभी स्लिम विक्रेता नहीं हैं। करियर काफी भिन्न होते हैं, और उन भूमिकाओं को भरने वाले लोगों की विविधता उतनी ही समृद्ध है।
इसलिए यदि आप विज्ञापन और विपणन उद्योग में काम करने पर विचार कर रहे हैं, तो अपने आप को निम्नलिखित 10 मिथकों से परिचित करें। जब कोई आपके चेहरे पर इसे घुमाता है, तो आपके पास एक महान खंडन होगा।
मिथक 1: विज्ञापन एक अनैतिक और अपमानजनक पेशा है।
वास्तविकता : विज्ञापन उद्योग वास्तव में एक बहुत ही सम्मानजनक पेशे है। दुर्भाग्यवश, ऐसे लोग हैं जो सोचते हैं क्योंकि आप विज्ञापन के माध्यम से कुछ बेचने की कोशिश कर रहे हैं जिसे आप जनता को धोखा देने या धोखा देने की कोशिश कर रहे हैं।
विज्ञापन को बहुत विशिष्ट नियमों का पालन करना होगा जो सुनिश्चित करते हैं कि सभी विज्ञापन संदेश ऊपर और ऊपर हैं। आखिरी बात यह है कि एक विज्ञापन एजेंसी करना चाहता है कि वह उन सामग्रियों का उत्पादन करके अपने ग्राहक की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाए जो भ्रामक विज्ञापन के रूप में गलत समझा जा सके। हाँ, वहां कुछ बुरे सेब हैं।
लेकिन विज्ञापन एजेंसियों की विशाल बहुमत एफसीसी द्वारा लगाए गए कई कानूनों और विज्ञापन मानक प्राधिकरणों के अलावा अन्य सभी चीजों का पालन कर सकती है।
मिथक 2: विज्ञापन में हर कोई एक फॉर्च्यून बनाता है।
वास्तविकता : अगर केवल। हालांकि यह सच है कि आप विज्ञापन में बहुत पैसा कमा सकते हैं, ज्यादातर लोग करोड़पति नहीं हैं।
वास्तव में, ज्यादातर लोग छह-आंकड़े वेतन के करीब भी कमाई नहीं कर रहे हैं। मैदान में काम करने वाले अधिकांश लोग सीढ़ी के निचले भाग में शुरू हुए, मुफ्त में इंटर्निंग कर रहे थे, संभवतः उद्योग में अपनी शुरुआत के लिए न्यूनतम मजदूरी भी कर रहे थे। और कुछ लोग वास्तव में एक वेतन के साथ नौकरी लेते हैं, एक दिन एक भुगतान कर्मचारी बनने की उम्मीद में।
किसी भी पेशे के साथ, विज्ञापन में आप अपनी देनदारियों का भुगतान करते हैं और आप अपना रास्ता तैयार करते हैं। आप अपने विज्ञापन कैरियर के बारे में जो कुछ भी करते हैं वह पूरी तरह से आपके ऊपर है। और यदि आप इसे शीर्ष पर बनाते हैं, या मालिक बन जाते हैं, तो आपकी सफल एजेंसी बहुत सारा पैसा लाएगी।
मान्यता 3: विज्ञापन में शुरू करना वाकई मुश्किल है।
वास्तविकता : इसमें निश्चित रूप से कुछ सच है। वहाँ बहुत प्रतिस्पर्धा है, खासकर उन शहरों में जहां सीमित एजेंसियां हैं। लेकिन, उन लोगों के लिए बहुत सारे मौके हैं जो मैदान में शुरू करना चाहते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि आप उस कोने कार्यालय को एक दृश्य, प्रतिष्ठित आय और अपने पहले नौकरी के साथ विज्ञापन अभियानों के रचनात्मक नियंत्रण के साथ प्राप्त करने जा रहे हैं।
आपको बहुत सी लेगवर्क करना है। लेकिन यदि आप उद्योग में अपने करियर के बारे में गंभीर हैं, तो आप तोड़ सकते हैं। आप क्लाइंट-साइड शुरू कर सकते हैं और आगे बढ़ सकते हैं, जो आपके लिए शुरू करने के लिए अलग-अलग कंपनियों की पूरी दुनिया खोलता है।
स्थायी नौकरी खोजने से पहले आप फ्रीलांस भी काम कर सकते हैं।
मिथक 4: विज्ञापन में काम करना सार्वजनिक संबंधों में काम करना पसंद है।
वास्तविकता : इन दो उद्योगों को आम तौर पर एक ही पेशे के रूप में टैग किया जाता है। जबकि विज्ञापन और सार्वजनिक संबंध हाथ में जा सकते हैं, उनका ध्यान बहुत अलग है। आप पीआर में नौकरी पाने के लिए अपने विज्ञापन कौशल का उपयोग कर सकते हैं और इसके विपरीत, लेकिन सिर्फ इसलिए कि आप एक उद्योग में काम करते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि आप स्वचालित रूप से सब कुछ जानते हैं।
मिथक 5: आपके सभी रचनात्मक विचारों को अच्छे उपयोग के लिए रखा जाएगा
वास्तविकता : प्रत्येक विज्ञापन अभियान के लिए एक निश्चित प्रक्रिया है। कुछ ग्राहक विज्ञापन एजेंसी को मूल अवधारणा देते हैं और उन्होंने एजेंसी को इसके साथ चलने दिया। कुछ एजेंसी की विशेषज्ञता में सब कुछ छोड़ देते हैं और उन्हें हर पहलू को संभालने देते हैं। अन्य ग्राहक एजेंसी प्रक्रिया में अधिक शामिल होना चाहते हैं।
अधिकांश एजेंसियों में, आप किसी दिए गए विज्ञापन अभियान के बारे में मिलने के बाद बैठक के बाद बैठक करेंगे, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस विभाग में हैं। आप अपने कुछ विचारों को कुछ हद तक व्यायाम कर सकते हैं लेकिन वे इसे ग्राहक के पास नहीं बना सकते हैं।
एजेंसी टीम के हिस्से के रूप में, आपके विचारों के लाल टेप के कई स्तर हैं और यहां तक कि परियोजना पूरी होने से पहले भी आपकी सामग्री को पार करना होगा। मंगलवार को आपके द्वारा लिखी गई महान प्रतिलिपि बुधवार तक बदलावों के समूह के साथ आपकी मेज पर वापस आ सकती है। आप इसे गुरुवार और शुक्रवार को पुनः सबमिट करते हैं, आपको और भी बदलाव हुए हैं।
अधिकांश एजेंसियां आपके रचनात्मक विचारों का स्वागत करती हैं लेकिन अगर उन विचारों को धराशायी कर दिया जाता है तो आपकी भावनाओं को चोट नहीं पहुंची। यह व्यक्तिगत नहीं है, यह सिर्फ व्यवसाय है। एक रचनात्मक बैठक में जो विचार आप फेंक सकते हैं, वह हो सकता है कि क्लाइंट ने अपने खाता कार्यकारी को क्या बताया है या आपकी एजेंसी के भीतर अन्य निष्पादन के साथ पिछली बैठक में क्या निर्णय लिया गया था।
मिथक 6: यह एक ग्लैमरस, मजेदार भरा, आसान कैरियर है।
वास्तविकता : क्या आप उन फिल्मों और टेलीविज़न शो से प्यार नहीं करते हैं जहां पात्र विज्ञापन में काम करते हैं और उन्हें बहुत मज़ा आता है? बॉसम दोस्त , मैड मेन , ट्रस्ट मी, दोस्तों , कॉमन , बाउंस, व्हाट्स विमेन इन कुछ भी नहीं - ये शो या फिल्मों के कुछ उदाहरण हैं जिनके पात्रों के विज्ञापन में कैरियर है । और यही वह है जो वे हैं: एक काल्पनिक कहानी में पात्र।
कोई गलती नहीं करना। विज्ञापन कड़ी मेहनत है। देर रात, सप्ताहांत, गुस्से में ग्राहकों, छंटनी, तनाव, और भयंकर प्रतिस्पर्धा 20+ वर्षों तक उद्योग को जीवित रहने में मुश्किल बनाती है।
मिथक 7: आप ग्लोब के सभी चार कोनों में यात्रा करेंगे
वास्तविकता : केवल कुछ चुनिंदा लोगों के लिए। हालांकि यह सच है कि बड़ी विज्ञापन एजेंसियों के पास दुनिया भर के ग्राहक हैं, और अंतरराष्ट्रीय फोटो और वीडियो शूट चित्र का हिस्सा हैं, अधिकांश लोगों के लिए यात्रा दुर्लभ है। यदि आप रचनात्मक विभाग में हैं, तो संभवतः आप अपने विचारों को शूट करने के लिए यात्रा करेंगे। हालांकि, बजट कटौती का मतलब अक्सर कम लोगों को जाना पड़ता है। खाता पक्ष पर, फिर से, आपको अपनी तरफ भाग्य रखना होगा।
मिथक 8: यह पूरे दिन पीने और सारी रात पार्टीिंग है
वास्तविकता : एक बार, जैसा कि मैड मेन ने इतनी अच्छी तरह से चित्रित किया, विज्ञापन एजेंसी जीवन सुस्त था। वास्तव में हर कार्यालय में एक शराब कैबिनेट था, और यह पूरी तरह से उम्मीद थी कि आप पहले, दौरान, और काम के बाद पीएंगे। असल में, सदी के दशक तक, अस्सी के अंत तक, विज्ञापन उद्योग में शराब का असर पड़ा।
यह निश्चित रूप से बदल गया है। अब, यह साफ रहने, मुफ्त कसरत के कमरे, और राजनीतिक रूप से सही बातचीत है। हां, ऐसे समय होंगे जब आप क्लाइंट को स्कूज़ करेंगे, या काम के बाद पेय लेंगे। लेकिन "पूरे दिन पीते हैं, पार्टी पूरी रात व्यवस्था" मर जाती है और चली जाती है।
मिथक 9: कोई भी विज्ञापन में नौकरी प्राप्त कर सकता है
वास्तविकता : यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि वास्तव में "कोई भी" आपकी परिभाषा क्या है। अतीत में, लोग सिर्फ एक विज्ञापन करियर में गिर गए क्योंकि उन्हें नहीं पता था कि और क्या करना है। इन लोगों ने पृष्ठभूमि, या अंग्रेजी डिग्री लिखना था। नील फ्रांसीसी, एक महान कॉपीराइट लेखक और रचनात्मक निदेशक, बस थोड़े से मैदान में घूम गए और एक मास्टर बन गए।
इन दिनों, उद्योग नौकरियों के लिए प्रतिस्पर्धा तीव्र है। यह विचार कि कोई भी विज्ञापन देने का फैसला कर सकता है वह हंसने योग्य है। आपको इसे कॉलेज में, या इसके बहुत करीब एक विषय पर अध्ययन करने की आवश्यकता है। यदि आप रचनात्मक हैं, तो आपको एक रॉकिंग फोलीओ की आवश्यकता होगी। और यह कहना उचित है, यहां तक कि उन सभी के साथ, आपको ध्यान देने के लिए असाधारण होना होगा।
मिथक 10: कड़ी मेहनत के साथ, आप एजेंसी चलाने को समाप्त कर देंगे
वास्तविकता : आप इसे हर समय ताजा सामना करने वाले खाता अधिकारियों और क्रैश क्रिएटिव से सुनते हैं। "एक बार दिन, मेरा नाम दरवाजे से ऊपर होगा। मुझे बस कड़ी मेहनत करनी है।"
ज़रुरी नहीं। विज्ञापन में लोग 30+ साल रोज़ाना काम कर सकते हैं, कामकाजी रातें, सप्ताहांत में कार्यालय में सोते हैं, केवल कुछ प्रचार और कुछ वेतन उठाने के लिए। अन्य लोग एजेंसी में आ सकते हैं, और कुछ सालों में भागीदार बन सकते हैं। अक्सर नहीं, यह आपके बारे में नहीं जानता है कि आप क्या जानते हैं या आप कितनी मेहनत करते हैं। यह आप किसके बारे में जानते हैं। आपके कनेक्शन आपकी पृष्ठभूमि। आपका नेट वर्थ
क्या आप एक दिन एजेंसी का मालिक हो सकते हैं? शायद। लेकिन यह कड़ी मेहनत से बहुत अधिक ले जाएगा।