विज्ञापन एजेंसी क्या है, और यह क्या करती है?
यह एक सीधा सवाल है, एक समान सीधा जवाब के साथ, लेकिन आधुनिक विज्ञापन एजेंसी वास्तव में लगता है उससे अधिक जटिल है। हालांकि, इस विषय के मांस और आलू में गोता लगाने से पहले, आइए पहले विज्ञापन एजेंसी की आम तौर पर स्वीकृत परिभाषा देखें।
मूल परिभाषा
एक विज्ञापन एजेंसी क्लाइंट के विज्ञापन के सभी पहलुओं को बनाती है, योजना बनाती है और प्रबंधित करती है।
विज्ञापन एजेंसियां विशिष्ट क्षेत्रों जैसे कि इंटरैक्टिव विज्ञापन में विशेषज्ञ हो सकती हैं, या वे एक पूर्ण सेवा एजेंसी हो सकती हैं जो वेबसाइट, ऑनलाइन और सोशल अभियान, ब्रोशर, कैटलॉग , डायरेक्ट मेल, प्रिंट विज्ञापन , रेडियो और टीवी विज्ञापनों , बिक्री जैसी विज्ञापन सामग्री बनाती है। पत्र , और अधिक।
विज्ञापन एजेंसियों के प्रकार
आप बस एक ही परिभाषा के साथ हर विज्ञापन एजेंसी पेंट नहीं कर सकते हैं। ऐसा लगता है कि हर टीवी स्टेशन वही है, या हर पत्रिका है। हां, उनके पास बहुत ही समान कार्य हैं, लेकिन कई भिन्नताएं हैं जो उन्हें अलग करती हैं। शुरुआत के लिए, तीन अलग-अलग प्रकार हैं:
- उपरोक्त रेखा (एटीएल)
ये बड़ी एजेंसियां हैं जो प्रमुख खातों को संभालने और राष्ट्रीय (और यहां तक कि अंतरराष्ट्रीय) विज्ञापन अभियान भी बनाती हैं जो ग्राहक के बजट का एक महत्वपूर्ण हिस्सा लेती हैं। बड़े टीवी अभियान, आउटडोर, पत्रिकाएं, समाचार पत्र, और गैर पारंपरिक मीडिया (स्टंट, गुरिल्ला अभियान)।
- रेखा के नीचे (बीटीएल)
इन एजेंसियों के पास एटीएल एजेंसियों का बजट या मान्यता नहीं है, लेकिन वे अभी भी मीडिया मिश्रण के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं (यहां तक कि इन दिनों ऑनलाइन इतने प्रचलित हैं)। बीटीएल एजेंसियां आम तौर पर प्रत्यक्ष मेल, क्षेत्रीय विज्ञापन, टेक्स्ट विज्ञापन, ऑनलाइन टेक्स्ट और बैनर विज्ञापन, और अन्य छोटे मीडिया प्लेसमेंट को संभालती हैं। हालांकि, वे कभी-कभी एटीएल प्रकार के खातों को भी संभाल लेंगे, हालांकि यह उनकी रोटी और मक्खन नहीं है।
- लाइन के माध्यम से (टीटीएल)
शायद इन तीनों में से सबसे आम बात यह है कि टीटीएल एजेंसियां एटीएल और बीटीएल का मिश्रण हैं। वे सूप से नट्स तक बड़े स्टंट, आउटडोर, टीवी और रेडियो से सीधे माइक्रोसाइट्स और कूपन तक अभियान बनाएंगे। सोशल मीडिया के उदय और स्मार्ट फोन के चलते टीटीएल एजेंसियां आजकल इतनी आम हैं। एक बार बीटीएल माना जाने वाली रणनीतियां उनके पीछे बड़े बजट प्राप्त कर रही हैं, जिसमें स्नैपचैट, यूट्यूब, फेसबुक और ट्विटर पर अभियान शामिल हैं।
उन तीन मूल विज्ञापन एजेंसी समूहों के अलावा, विशेषज्ञ एजेंसियां भी हैं जो एटीएल, बीटीएल या टीटीएल हो सकती हैं। इसमें शामिल है:
- डिजिटल विज्ञापन एजेंसियां
इन एजेंसियों के पास सभी चीजों पर डिजिटल प्राथमिकता है। वे वेबसाइटों, ऐप्स, ऑनलाइन अभियान, और कुछ भी "डिजिटल विज्ञापन" के रूप में विकसित करते हैं। जबकि वे प्रिंट, रेडियो और यहां तक कि टीवी भी बना सकते हैं, उनके दिन-प्रति-दिन ऑपरेशन डिजिटल के बारे में है। - हेल्थकेयर विज्ञापन एजेंसियां
विशेषज्ञों की आवश्यकता है जो केवल स्वास्थ्य देखभाल उत्पादों और सेवाओं पर ध्यान केंद्रित करते हैं, क्योंकि ये क्षेत्र संभालने के लिए एक कानूनी दुःस्वप्न हो सकते हैं। हेल्थकेयर विज्ञापन एजेंसियां फार्मास्युटिकल अकाउंट्स, अस्पतालों, चिकित्सा उपकरण, और कुछ भी संभाल लेंगी जिन्हें परंपरागत विज्ञापन एजेंसी के लिए बहुत विशिष्ट माना जाएगा।
- वित्तीय / तकनीकी विज्ञापन एजेंसियां
स्वास्थ्य देखभाल की तरह, वित्त और प्रौद्योगिकी की दुनिया बातचीत के लिए एक खनन क्षेत्र हो सकती है। इन एजेंसियों के पास विशेषज्ञ लेखकों और कला निर्देशक हैं जो इन विषयों के इन और बहिष्कारों को जानते हैं। - घर विज्ञापन एजेंसियों में
ये एजेंसियां निगम या कंपनी के भीतर आधारित होती हैं, और केवल उस इकाई के लिए काम करती हैं। चाहे यह ऐप्पल या नाइके जैसे बड़े ब्रांड हों, या कुछ बहुत छोटा हो, वे विशेष रूप से उस उत्पाद या सेवा पर काम करते हैं, और वे उस कंपनी द्वारा नियोजित होते हैं जिसके लिए वे विज्ञापन करते हैं। कुछ लोग इसे "बेचने" मानते हैं क्योंकि आप अब ब्रांडों की विविध श्रेणी पर काम नहीं कर रहे हैं, लेकिन घर एजेंसियों में कुछ लुभावनी काम करते हैं।
एक विज्ञापन एजेंसी के भीतर भूमिकाएं
एक विज्ञापन एजेंसी में पाए गए विशिष्ट कर्मचारियों में एजेंसी अध्यक्ष, रचनात्मक निदेशक , खाता अधिकारी , प्रतिलेखक, ग्राफिक डिजाइनर और मीडिया निदेशक शामिल हैं ।
कुछ एजेंसियां फ्रीलांस कॉपीवाइटर और / या फ्रीलांस ग्राफ़िक डिज़ाइनर के साथ भी काम करती हैं जो आम तौर पर साइट पर काम नहीं करती हैं। अधिकतर इन दिनों, छोटी विज्ञापन एजेंसियां ग्राहक परियोजनाओं के आधार पर बढ़ती और घटती रहती हैं, ठेकेदारों को एक घंटे, दैनिक, या परियोजना-दर-परियोजना आधार पर काम करने के लिए नियोजित करती हैं।
एक विज्ञापन एजेंसी में काम करने के डाउनसाइड्स
यह एक सामान्य 9 -5 नौकरी नहीं है, और अधिकांश कर्मचारियों को समय-समय पर लंबे समय तक और सप्ताहांत काम करने के लिए कहा जाएगा। यह एक तनावपूर्ण वातावरण है, और छंटनी आम हैं। आम तौर पर, यदि कोई ग्राहक एजेंसी से खाता खींचता है, तो छंटनी का पालन किया जाएगा। ग्राहक बहुत मांग कर सकते हैं, और कर्मचारियों को एक तत्काल परियोजना पर काम करने के लिए सब कुछ छोड़ने के लिए कहा जा सकता है।
एक विज्ञापन एजेंसी में काम करने के लाभ
यह एक रचनात्मक माहौल है, और यात्रा करने, प्रसिद्ध लोगों से मिलने और यहां तक कि एक बियर पीने और पागल विचारों के बारे में सोचते समय अपने पैरों को ऊपर रखने के कुछ शानदार अवसरों के साथ बहुत मज़ा आता है। कई एजेंसियों में "मजेदार" क्षेत्र होते हैं जो कर्मचारियों को पूल या डार्ट्स के खेल का आनंद लेने, बीन बैग कुर्सियों में आराम करने और यहां तक कि झपकी लेने की अनुमति देते हैं। वेतन उत्कृष्ट हो सकता है, और कुछ एजेंसियां आपको असीमित छुट्टी दिन देगी (हालांकि आपको शायद ही कभी उनका उपयोग करने का मौका मिलेगा)।