पीआर विज्ञापन नहीं है, और वाइस वर्सा। ये महत्वपूर्ण अंतर हैं।
निम्नलिखित 10 गुण विज्ञापन और सार्वजनिक संबंधों के बीच कई मतभेदों की सतह को खरोंच करते हैं, लेकिन आपको दो अलग-अलग विषयों के लिए अच्छी नींव देते हैं।
1. भुगतान की जगह या मुफ्त कवरेज
- विज्ञापन:
कंपनी विज्ञापन स्थान के लिए भुगतान करती है। आप जानते हैं कि वह विज्ञापन कब प्रसारित होगा या प्रकाशित होगा। - जनसंपर्क:
आपका काम कंपनी के लिए मुफ्त प्रचार प्राप्त करना है। प्रेस विज्ञप्ति के समाचार सम्मेलनों से, आप कंपनी और उसके उत्पादों / सेवाओं के लिए मुफ्त मीडिया एक्सपोजर प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।
2. क्रिएटिव कंट्रोल बनाम। कोई नियंत्रण नहीं
- विज्ञापन:
चूंकि आप अंतरिक्ष के लिए भुगतान कर रहे हैं, इसलिए उस विज्ञापन में जो भी हो रहा है उसके बारे में आपके पास रचनात्मक नियंत्रण है। - जनसंपर्क:
यदि आप अपनी जानकारी का उपयोग करने का निर्णय लेते हैं तो मीडिया पर आपकी जानकारी नहीं है कि मीडिया आपकी जानकारी कैसे प्रस्तुत करता है। वे आपके ईवेंट को कवर करने या अपनी प्रेस विज्ञप्ति को प्रकाशित करने के लिए बाध्य नहीं हैं क्योंकि आपने उन्हें कुछ भेजा है।
3. शेल्फ लाइफ
- विज्ञापन:
चूंकि आप अंतरिक्ष के लिए भुगतान करते हैं, इसलिए जब तक आपका बजट अनुमति देता है तब तक आप अपने विज्ञापनों को अधिक से अधिक चला सकते हैं। एक विज्ञापन आम तौर पर एक प्रेस विज्ञप्ति से अधिक शेल्फ जीवन है। - जनसंपर्क:
आप केवल एक बार एक नए उत्पाद के बारे में एक प्रेस विज्ञप्ति जमा करते हैं। आप केवल एक बार एक समाचार सम्मेलन के बारे में एक प्रेस विज्ञप्ति जमा करते हैं। आपको प्राप्त पीआर एक्सपोजर केवल एक बार प्रसारित किया जाता है। एक संपादक अपनी पत्रिका में तीन या चार बार अपनी प्रेस विज्ञप्ति जारी नहीं करेगा।
4. बुद्धिमान उपभोक्ता
- विज्ञापन:
उपभोक्ताओं को पता है कि वे एक विज्ञापन कब पढ़ रहे हैं, वे एक उत्पाद या सेवा बेचे जाने की कोशिश कर रहे हैं। डलास स्थित फूलों और भागीदारों, इंक । के अध्यक्ष पॉल फ्लॉवर ने कहा, "उपभोक्ता समझता है कि हमने उसे अपने विक्रय संदेश को पेश करने के लिए भुगतान किया है, और दुर्भाग्यवश, उपभोक्ता अक्सर हमारे विक्रय संदेश को बहुत सावधानी से देखता है।" "आखिरकार, वे जानते हैं कि हम उन्हें बेचने की कोशिश कर रहे हैं।"
- जनसंपर्क:
जब कोई आपके उत्पाद के बारे में लिखे गए किसी तृतीय-पक्ष आलेख को पढ़ता है या टीवी पर आपके ईवेंट के कवरेज को देखता है, तो वे कुछ ऐसा देख रहे हैं जिसे आपने विज्ञापन डॉलर के साथ भुगतान नहीं किया है और भुगतान विज्ञापन करने से अलग तरीके से इसे देखा है।फूलों ने कहा, "जहां हम स्वतंत्र मीडिया स्रोतों द्वारा किसी प्रकार के तीसरे पक्ष के समर्थन को उत्पन्न कर सकते हैं, हम अपने ग्राहकों के उत्पादों या सेवाओं के लिए बड़ी विश्वसनीयता बना सकते हैं।"
5. समाचार के लिए रचनात्मकता या नाक
- विज्ञापन:
विज्ञापन में, आप नए विज्ञापन अभियान और सामग्रियों को बनाने में अपनी रचनात्मकता का प्रयोग करते हैं । - जनसंपर्क:
सार्वजनिक संबंधों में, आपको खबरों के लिए नाक रखना होगा और उस समाचार के माध्यम से चर्चा उत्पन्न करने में सक्षम होना चाहिए। मीडिया को रिलीज करने के लिए नई खबरों की खोज के तरीके में, आप अपनी रचनात्मकता का प्रयोग करते हैं।
6. घर में या घर पर बाहर
- विज्ञापन:
यदि आप एक विज्ञापन एजेंसी में काम कर रहे हैं, तो आपके मुख्य संपर्क आपके सहकर्मी और एजेंसी के ग्राहक हैं। यदि आप मीडिया निदेशक बैरी लोवेन्थल जैसे क्लाइंट की ओर से विज्ञापन स्थान खरीदते हैं और योजना बनाते हैं, तो आप मीडिया बिक्री लोगों के साथ भी बातचीत करेंगे। - जनसंपर्क:
आप मीडिया से बातचीत करते हैं और उनके साथ संबंध विकसित करते हैं। आपका संपर्क इन-हाउस संचार तक ही सीमित नहीं है। आप प्रिंट प्रकाशनों और प्रसारण मीडिया पर अपने संपर्कों के साथ लगातार संपर्क में हैं।
7. लक्षित दर्शक या हुक संपादक
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आप तदनुसार अपने लक्षित दर्शकों और विज्ञापन की तलाश में हैं। आप नर-उन्मुख स्पोर्ट्स पत्रिका में महिलाओं के टीवी नेटवर्क का विज्ञापन नहीं करेंगे। - जनसंपर्क:
आपके पास एक लेख के लिए जानकारी का उपयोग करने, प्रेस विज्ञप्ति चलाने या अपने ईवेंट को कवर करने के लिए एक कोण और हुक संपादक होना चाहिए।
8. सीमित या असीमित संपर्क
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कुछ कार्यकारी पेशेवरों जैसे खाता कार्यकारी ट्रे सुलिवान के ग्राहकों के साथ संपर्क है। एजेंसी में कॉपीवाइटर या ग्राफिक डिज़ाइनर जैसे अन्य ग्राहक क्लाइंट के साथ मिल नहीं सकते हैं। - जनसंपर्क:
सार्वजनिक संबंधों में, आप मीडिया के लिए बहुत ही दृश्यमान हैं। पीआर पेशेवरों को हमेशा अच्छी खबर के लिए बुलाया नहीं जाता है।अगर आपकी कंपनी में कोई दुर्घटना हुई है, तो आपको पत्रकारों को एक बयान या कैमरे के साक्षात्कार देना पड़ सकता है। आप किसी घटना में एक प्रवक्ता के रूप में अपनी कंपनी का प्रतिनिधित्व कर सकते हैं। या आप यह दिखाने के लिए सामुदायिक संबंधों के भीतर काम कर सकते हैं कि आपकी कंपनी सक्रिय रूप से अच्छे काम में शामिल है और यह शहर और उसके नागरिकों के लिए प्रतिबद्ध है।
9. विशेष घटनाक्रम
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यदि आपकी कंपनी किसी ईवेंट को प्रायोजित करती है, तो आप इस तरह की एक महान कंपनी होने के लिए खुद को एक पेट देने के लिए एक विज्ञापन नहीं लेना चाहेंगे। यह वह जगह है जहां आपका पीआर विभाग कदम उठाता है। - जनसंपर्क:
यदि आप किसी ईवेंट को प्रायोजित कर रहे हैं, तो आप एक प्रेस विज्ञप्ति भेज सकते हैं और मीडिया इसे उठा सकता है। वे जानकारी प्रकाशित कर सकते हैं या घटना को कवर कर सकते हैं।
10. लेखन शैली
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इस उत्पाद को खरीदें! अभी करो! आज कॉल करो! ये सभी चीजें हैं जो आप एक विज्ञापन में कह सकते हैं । आप लोगों को अपने उत्पाद को खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए उन buzz शब्दों का उपयोग करना चाहते हैं। - जनसंपर्क:
आप बिना किसी बकवास समाचार प्रारूप में सख्ती से लिख रहे हैं। आपके संचार में किसी भी ब्लैटेंट वाणिज्यिक संदेश मीडिया द्वारा उपेक्षा किए जाते हैं।