कुछ कहते हैं कि विज्ञापन अच्छा से ज्यादा नुकसान करता है। क्या यह?
कुछ अध्ययन हमें विश्वास दिलाएंगे कि हम लगातार विज्ञापन संदेशों के साथ बमबारी कर रहे हैं। यह सर्वत्र है। हमारे फोन, हमारे लैपटॉप, और टैबलेट, रेस्टरूम में, बसों, ट्रेनों पर ... आप इसे नाम देते हैं, शायद इस पर एक विज्ञापन है।
वास्तव में, कुछ अनुमानों ने पाया है कि हम हर दिन 20,000 विपणन और विज्ञापन संदेश देखते हैं। वह, स्पष्ट रूप से बकवास है। ध्यान में रखते हुए हम कम से कम छह घंटे तक सोते हैं, जो 18 घंटे या 64,800 सेकेंड छोड़ देता है जिसमें 20,000 विज्ञापन संदेश क्रैक होते हैं।
असल में, हर 3 सेकंड में एक विज्ञापन। आप हर 3 मिनट में विज्ञापन नहीं देख रहे हैं, अकेले 3 सेकंड दें।
हां, हम एक दिन में बहुत से विज्ञापन संदेश देखते हैं - अवचेतन रूप से। लेकिन जिन लोगों को हम वास्तव में देखते हैं, और ध्यान देते हैं, वे कुछ और बहुत दूर हैं। हम सबसे अधिक संभावना है कि कुछ सौ संदेश देखें और उनमें से 1% से अधिक पर ध्यान दें।
फिर भी, यह प्रतिदिन कम से कम कुछ विज्ञापन छोड़ देता है जो हमारे सिर में आते हैं। और सवाल यह है कि क्या वे हमारे ऊपर हानिकारक प्रभाव डाल रहे हैं?
विज्ञापन के खिलाफ तर्क
जो लोग हाँ कहते हैं, विज्ञापन हानिकारक है, कई न्यायसंगत चिंताओं हैं। यहां कुछ सबसे बड़े अपराधी हैं।
- अवास्तविक शारीरिक छवि अपेक्षाएं
हमारी स्वयं छवि निश्चित रूप से प्रभावित हो रही है। विज्ञापनों में अधिकांश एम एन फिसल गए शिकार और सही बाल और दांत के साथ छिद्रित शिकारी हैं। जो लोग "सामान्य" हैं, वे हमारे उपभोक्ता जीवन के बारे में जाने वाले औसत उपभोक्ता का प्रतिनिधित्व कर रहे हैं। महिलाएं, वे लोगों से भी बदतर हो जाते हैं। विज्ञापन में सौंदर्य सेट के मानदंड हास्यास्पद से परे हैं, और यहां तक कि जब विज्ञापनदाता कोशिश करते हैं और सहानुभूति रखते हैं, तब भी वे ऐसे विज्ञापनों के साथ बाहर आते हैं जो अच्छी दिखने वाली महिलाओं का पक्ष लेते हैं। डोव ने असली महिलाओं को "असली सुंदरता के लिए अभियान" के साथ गले लगाने की कोशिश करने का अच्छा काम किया है, लेकिन फिर भी विज्ञापन कभी-कभी ठोकर खा जाते हैं।
- एक अनावश्यक आवश्यकता बनाना
वहां मौजूद अधिकांश विज्ञापन उन उत्पादों को धक्का देते हैं जिन्हें वास्तव में बहुत कम लोगों की आवश्यकता होती है, और इसके बजाय उनके लिए लालसा पैदा होती है। इसके बारे में सोचो। किसी भी उत्पाद या सेवा जिसे वास्तव में जीवित रहने और बढ़ने की आवश्यकता होती है उसे किसी भी प्रकार के विज्ञापन अभियान की आवश्यकता नहीं होती है; उपभोक्ता वास्तव में उन्हें बाहर खोज रहे हैं। यही कारण है कि आप शायद ही कभी, गैसोलीन या उपयोगिता के लिए विज्ञापन देखें। लेकिन जब "सामान" की बात आती है जिसे हम अपने जीवन भरते हैं, तो विज्ञापन उन उत्पादों के लिए गहरी बैठने वाली लम्बाई लगा सकता है। "आपको उस नई कार की ज़रूरत है।" "इस हीरे की अंगूठी के साथ आपका जीवन इतना बेहतर होगा।" "आप बिना किसी आईफोन के कैसे रह सकते हैं?" नई कारों से संगीत खिलाड़ियों और नवीनतम कैंडीज और जंक फूड से, विज्ञापन सचमुच लोगों को कुछ चाहती है, उन्हें यह भी पता नहीं था कि वे कुछ सेकंड पहले चाहते थे।
- लिंग और हिंसा का उपयोग कर युवा उपभोक्ताओं को लक्षित करना
विज्ञापन युवा दर्शकों के लिए कूलर दिखने के लिए सेक्स और हिंसा का स्पष्ट रूप से उपयोग करता है। और विज्ञापन, विशेष रूप से राजनीतिक विज्ञापन, धोखाधड़ी और गलत जानकारी के माध्यम से एक राष्ट्र के पाठ्यक्रम को प्रभावित कर सकते हैं। 2016 के राष्ट्रपति चुनाव के आसपास दिखाई देने वाले विज्ञापन देखें। उनमें से 9 5% नकारात्मक होंगे, तोड़ने के लिए सच्चाई झुकाएंगे। - अंतहीन संदेश के साथ हमारे जीवन को छेड़छाड़ करना
विज्ञापन व्यापक और आक्रामक दोनों है। यह सर्वत्र है। उज्ज्वल बिक्री संदेशों के साथ आउटडोर अभियान हमारी आंखों पर हमला करते हैं। पॉप-अप विज्ञापन किसी भी प्रकार के वेबसाइट अनुभव को बर्बाद कर देते हैं, अक्सर आपको उन विज्ञापनों के साथ फ़ीड करने के लिए साइट को धीमा कर देते हैं जिन्हें आप देखना नहीं चाहते हैं, और उन्हें बंद करना मुश्किल बनाते हैं। विज्ञापन रेडियो, टीवी और यहां तक कि हमारे द्वारा खरीदे जाने वाले उत्पादों में भी हैं (सस्ता किंडल फायर डिवाइस में निर्मित विज्ञापनों के साथ आता है)। यह शायद ही आश्चर्य की बात है कि लोग महत्वपूर्ण मासिक सदस्यता शुल्क का भुगतान कर रहे हैं ताकि वे YouTube, हूलू और रेडियो पर विज्ञापनों से बच सकें।
विज्ञापन के लिए तर्क
अधिकांश व्यवसायों की तरह, विज्ञापन एक डबल तलवार वाली तलवार है। हाँ, यह हानिकारक हो सकता है। लेकिन यह समाज के लिए बेहद फायदेमंद भी हो सकता है।
- सार्वजनिक स्वास्थ्य चिंता की जागरूकता फैलाना
विज्ञापन महत्वपूर्ण मुद्दों और उत्पादों, जैसे एड्स जागरूकता, मधुमेह मॉनीटर, तंबाकू और शराब के जोखिम, और अन्य स्वास्थ्य संबंधी चिंताओं के बारे में शब्द फैलाने का एक अविश्वसनीय रूप से प्रभावी और शक्तिशाली तरीका है। यदि यह बड़े पैमाने पर बाजार बहु-मीडिया अभियानों के लिए नहीं था, तो हमें सार्वजनिक स्वास्थ्य और सुरक्षा चिंताओं के बारे में सूचित करते हुए, दुनिया एक और अधिक खतरनाक जगह होगी।
- नि: शुल्क सामग्री निधि
बस अपने जीवन में उन सभी अविश्वसनीय चीजों के बारे में सोचें जो आपके जीवन में हैं जिनके लिए आप भुगतान नहीं करते हैं। वे सभी टीवी विज्ञापन जो आपके पसंदीदा नेटवर्क और मूल केबल शो को बाधित करते हैं, परेशान हो सकते हैं, लेकिन अनुमान लगाएं कि उनके बिना ... कोई भी शो देखने के लिए नहीं होगा। ऑनलाइन विज्ञापन की वजह से अधिकांश इंटरनेट मुफ्त है (हालांकि नेट तटस्थता निरसन का उस पर भारी प्रभाव हो सकता है)। यदि आप विज्ञापन ले लेते हैं, तो आप अचानक अपने मनोरंजन के बिना खुद को खोज लेंगे।
- व्यवसायों को बढ़ाना और अधिक लोगों को किराए पर लेना
छोटे व्यवसाय कभी विज्ञापन के बिना सफल होने की उम्मीद कैसे करेंगे? उन्हें उनके द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों और सेवाओं के बारे में शब्द फैलाने का एक तरीका खोजने की आवश्यकता है, उनमें से कई अपने जीवन के लिए आवश्यक हैं। और बड़े व्यवसायों ने अभिनव नए उत्पादों, या मौजूदा लोगों के सुधार के बारे में शब्द कैसे फैलाया? विज्ञापन के बिना, क्या आप जानते हैं कि आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले फोन, आपके द्वारा चलाए जाने वाली कारों और आपके द्वारा देखे जाने वाले टीवी के बीच कैसे चयन करना है? क्या आप यह भी जान लेंगे कि आपके पास कौन से विकल्प थे, या क्या अस्तित्व में था?
- मूल्य प्रतिस्पर्धी रखना
विज्ञापन उपभोक्ताओं के लिए कीमतें भी लाता है। जब टी-मोबाइल जैसे व्यवसाय राष्ट्रीय रूप से $ 100 के लिए 2 असीमित 4 जी लाइनों की योजना बनाते हैं, तो अन्य सभी बैठते हैं और नोटिस लेते हैं। और वे क्या कहते हैं? वे अपनी कीमतें छोड़ देते हैं।
संक्षेप में, यह ध्यान देने योग्य है कि विज्ञापन में सकारात्मक और नकारात्मक दोनों पहलू हैं, लेकिन इसके बिना, समाज शायद पहनने के लिए बदतर होगा। और भी, आकर्षक पुरुषों और महिलाओं की महिमा करने के लिए विज्ञापन एकमात्र आउटलेट नहीं है, और समाज के कई पहलुओं में सेक्स और हिंसा प्रचलित है, जिसमें फिल्में, टीवी श्रृंखला, वीडियो गेम और यहां तक कि घर का बना यूट्यूब वीडियो भी शामिल है।
तो, मूल प्रश्न पर वापस। क्या विज्ञापन समाज के लिए हानिकारक है? सरल जवाब मौजूद नहीं है। लेकिन अधिक जटिल एक ऐसा लगता है - लाभ नकारात्मक से अधिक है। अभी के लिए।