एक ऐतिहासिक लेजर अभियान की कहानी
चलो बीयर, और छवि के बारे में बात करते हैं। आपको अपने स्थानीय शराब भंडार, सलाखों और क्लबों में स्टेला आर्टोइस की पेशकश पर कोई संदेह नहीं है। लेकिन आप कहां रहते हैं इसके आधार पर इसकी आपकी धारणा भिन्न हो सकती है।
यदि आप 1 9 82 और 2007 के वर्षों के बीच यूनाइटेड किंगडम में रहते थे, तो आपको "आश्वस्त रूप से महंगा" वाक्यांश पता चलेगा और तुरंत इसे बेल्जियम लेजर बियर स्टेला आर्टोइस से जोड़ देगा। इसकी साफ, सफ़ेद और अलंकृत क्रेस्ट के साथ, यह एक महंगे लेजर के मोनिकर के साथ घर पर दिखता है, और हमेशा उस छवि पर रहने की कोशिश करता है।
स्टेला आर्टोइस विज्ञापन का एक संक्षिप्त इतिहास
अभियान की उत्पत्ति सर फ्रैंक बडगे लोवे के साथ है, जो एक विज्ञापनदाता है जो 1 9 70 के दशक में कोलेट डिकेंसन पियर्स (सीडीपी) में स्टेला आर्टोइस पर काम कर रहा था। उनके सबसे मशहूर विज्ञापनों में से एक शानदार शीर्षक "माई शॉउट, हे व्हिस्पीड" था और आश्वस्त रूप से महंगे अभियान की जड़ें उस निष्पादन में स्पष्ट रूप से देखी जा सकती हैं। स्टेला मूल्यवान है, और आप एक गोल खरीदने के लिए अपनी जेब में अपना हाथ डुबोना नहीं चाहते हैं। लेकिन आपको वही मिलता है जिसके लिए आप भुगतान करते हैं। इस मामले में, वास्तविक गुणवत्ता।
जब फ्रैंक लोवे ने 1 9 81 में लोवे हॉवर्ड-स्पिंक (जो लोवे और पार्टनर्स वर्ल्डवाइड बन गया) बनाने के लिए सीडीपी छोड़ दिया, तो उन्होंने आकर्षक स्टेला आर्टोइस खाते को उनके साथ लिया। एक साल बाद, आश्वस्त रूप से महंगा अभियान लॉन्च किया गया, जिससे ब्रांड (उच्च मूल्य) के लिए उत्पाद के लिए एक चैंपियन में एक बड़ा नकारात्मक मोड़ आया। अब, बियर के लिए अधिक भुगतान करना गुणवत्ता की गारंटी थी, जिसने इसे सस्ता प्रतिस्पर्धियों से ऊपर बढ़ा दिया।
अभियान में प्रिंट विज्ञापन वास्तव में भुगतान के लायक लायक के विचार को धक्का दिया। 1 9 84 से बाहर निकलने वाला एक, एक एकल सॉसेज वाली प्लेट के बगल में स्टेला आर्टोइस का एक पिंट दिखाता है। शीर्षक - "टट, टट। एक और महंगा खाता दोपहर का भोजन।"
एक और बंद समय पर एक बार दिखाता है - "सज्जनों के साथ आओ।
क्या आपको मकान नहीं मिला है? "प्रिंट अभियान 1 99 0 तक इस नस में जारी रहा। फिर अब यूरोपीय सिनेमा के प्रतिबिंबित महान पौराणिक विज्ञापन आए।
स्टेला आर्टोइस मूवी उद्योग से संबंध बनाता है
लोए में काम कर रहे एक रचनात्मक निदेशक, स्टेला आर्टोइस खाते पर, जीन डू फ्लोरटे के देखने को पकड़ने के लिए हुआ। यह आधुनिक फ्रेंच सिनेमा का एक क्लासिक है, जिसे 1 9 86 में रिलीज़ किया गया था और इसमें यवेस मोंटैंड और गेरार्ड डेपार्डियू शामिल थे। इसने क्रिएटिव डायरेक्टर को एक बहुत ही समान विचार के आधार पर एक स्क्रिप्ट लिखने के लिए प्रेरित किया, और नतीजा जैक्स डी फ्लोरटे - एक टीवी और सिनेमा विज्ञापन था जिसने पुरस्कार विजेता विज्ञापनों की पूरी श्रृंखला बनाई।
इसने उपभोक्ताओं के दिमाग में आश्वस्त रूप से महंगा होने का विचार दृढ़ता से लगाया, और यह बुद्धि और नाजुक सिनेमाघरों के नाज़ुक स्पर्श के साथ किया। इसके साथ एक साउंडट्रैक था जो स्टेला आर्टोइस ब्रांड के समानार्थी बन गया। हालांकि विज्ञापन का उद्देश्य अंग्रेजी बोलने वाले दर्शकों के लिए था, लेकिन इसे पूरी तरह से फ्रेंच में फिल्माया गया था और इसमें कोई उपशीर्षक नहीं था। उन्हें उनकी आवश्यकता नहीं थी। अपने लिए देखें, आपको संदेश मिलेगा।
स्टेला आर्टोइस ने विभिन्न फिल्म कार्यक्रमों और त्यौहारों को प्रायोजित करके चैनल के साथ अपने लिंक बनाए रखा, विशेष रूप से चैनल 4 के साथ। और 1 99 1 से 2002 के बीच, जैक्स डी फ्लोरटे के सात स्टाइल विज्ञापनों को प्रसारित किया गया, अंतिम डॉक्टर - अच्छे डॉक्टर - अधिक प्रतिष्ठित विज्ञापन पुरस्कार प्राप्त करना उस वर्ष किसी भी अन्य अभियान की तुलना में।
पत्नी बीटर छवि शेडिंग
दुर्भाग्यवश, स्टेला आर्टोइस हमेशा अपने विज्ञापन के उच्च-अंत दावों तक नहीं पहुंच पाई है। इसमें बीयर की गुणवत्ता के साथ कुछ लेना देना नहीं है, लेकिन "लेजर लॉउट्स" के साथ संबंध, जिसने कुछ कारणों से स्टेला आर्टोइस को अपनी पसंद के पेय के रूप में चुना है। यह फुटबॉल हूलिगन्स, बिंग-ड्रिंकर्स और पब विवादियों के बीच एक लोकप्रिय पेय बन गया, जिसने इसे "पत्नी बीटर" उपनाम दिया।
2007 में, आश्वस्त रूप से महंगा अभियान और नारा अच्छा था, और स्टेला शब्द को विज्ञापनों में टाला गया था। विडंबना यह है कि, स्टेला आर्टोइस अब शराब भंडार और लेजर ऐलिस में सस्ता बीयर में से एक है, जो ज्यादातर घरेलू ब्रूव के समान मूल्य पर आ रही है।
स्टेला आर्टोइस - एक चालीस से पीना, ग्लास नहीं
स्टेला आर्टोइस का नवीनतम अभियान पेय के चारों ओर घूमता नहीं है, लेकिन इसे कैसे पीना है।
और, इसे से क्या पीना है। वेब, टेलीफोन रिकॉर्डिंग, प्रिंट विज्ञापनों और अधिक प्रसारित किए गए बड़े प्रचार में, स्टेला आर्टोइस ने अपने ड्रिंकर्स को स्टेला आर्टोइस चालीस से उत्तम लेजर को डुबोने के लिए प्रोत्साहित किया, जिसे वे मुफ्त में दे रहे थे। हजारों और हजारों लोगों ने 1-800-MY-CHALICE पदोन्नति का जवाब दिया। लेकिन यह मामूली कमी के साथ आया था। साथ ही, न्यूकैसल ब्राउन ऐले "नो बोल्क्स" अभियान के तहत क्रूर ईमानदार विज्ञापन करने के लिए एक बहुत ही अलग दिशा में चला गया (कोई भी झुकाव ब्रिटिश नहीं है, बिना किसी बुलश * टी)। विज्ञापन "हू यूज द वर्ड" चालीस? "" काफी शानदार था, लेकिन स्टेला आर्टोइस विज्ञापनों के साथ-साथ इन विज्ञापनों को पोजिशन करना एक प्रतिभाशाली मीडिया खरीद था।
