समय बदल गया है। तो आपको चाहिए
कुछ सच्चाई हैं कि उद्योग में कई लोग एक कंबल को छिपाने वाले बच्चे की तरह चिपकते हैं। ये "नियम" हैं जो कॉलेज के दौरान और नौकरी के शुरुआती दिनों में सीखे गए थे, और सभी को अच्छी तरह से सेवा दी है। हालांकि, पिछले दस वर्षों में विज्ञापन, डिजाइन, पीआर और मार्केटिंग के तरीके में एक बड़ी बदलाव देखी गई है। डिजिटल ले लिया गया है, नए विचार चार्ज का नेतृत्व कर रहे हैं, चीजों को करने के पुराने तरीके चुनौती दी जा रही हैं।
इन बदलते समयों के साथ, पिछले कुछ वर्षों में हमने कई नियमों या दिशानिर्देशों को देखने के लिए समझदार प्रतीत होता है, और देखें कि उन्हें अपडेट होने की आवश्यकता है या नहीं। या कुछ मामलों में, पूरी तरह से लिखा है।
पुराना नियम: ग्रेट वर्क खुद बेचता है
नया नियम: महान कार्य को एक इंटरप्रेटर की आवश्यकता हो सकती है
हर जगह डिजाइनर और क्रिएटिव अपने चेहरे को पफ कर रहे होंगे और इस के विचार पर अपने पंखों को फेंक देंगे। लेकिन, प्रौद्योगिकी इतनी तेज़ी से आगे बढ़ने के साथ, रचनात्मक काम खरीदने के लिए जिम्मेदार कई लोग ऐसे नहीं हैं जिन्हें कभी इसका जवाब देना पड़ेगा। औसत 55 वर्षीय सीईओ 14 वर्षीय स्कूल के बच्चे की आवृत्ति के साथ स्नैपचैट का उपयोग नहीं करेगा। इस लक्ष्य दर्शकों के साथ गूंजने वाला महान काम किसी भी व्यक्ति के लिए विदेशी होने वाला है जो उस जनसांख्यिकीय में नहीं है। इसलिए, इसे सफलतापूर्वक बेचे जाने में मदद की आवश्यकता होगी। आप वाक्यांश का भी उपयोग कर सकते हैं "अगर आपको यह नहीं मिलता है, तो वह अच्छा है। यह आपके लिए नहीं है! "
पुराना नियम: समीक्षा पूरी तरह से काम करें
नया नियम: एक नज़र में कार्य की समीक्षा करें
इसका मतलब कोनों को काटने का मतलब नहीं है, और निश्चित रूप से इसका मतलब यह नहीं है कि काम प्रकाशित करने से पहले प्रतिलिपि या कला दिशा में संक्षिप्त रूप से नज़र डालना ठीक है। लेकिन, एक आधुनिक उपभोक्ता का ध्यान अवधि बहुत कम है जो यह होता था। जब स्मार्ट फोन, बिलबोर्ड, टैबलेट, लीफलेट, ब्रोशर, या किसी और चीज के लिए काम की समीक्षा करने की बात आती है, तो आपके ध्यान को पकड़ने के लिए आपके पास दूसरा या दो होता है।
यदि आप भाग्यशाली हुए। याद रखें, 89 प्रतिशत विज्ञापन अनजान हैं । इसलिए, लोगों, ग्राहकों, फोकस समूहों, या रचनात्मक कर्मचारियों के समूह को काम दिखाकर, प्रतिक्रिया प्रदान करने के लिए मिनट या पूरे घंटे देने के तरीके में, आप बिंदु खो रहे हैं। पहला दृश्य बेड़े होना चाहिए। यह उपभोक्ता इसे देखकर होना चाहिए। फिर लोगों से यह पूछें कि उन्हें क्या याद है। क्या खड़ा था? क्या उन्होंने कुछ भी देखा? फिर, वापस जाएं और इसे विच्छेदन करें।
पुराना नियम: डेटा खाता प्रबंधक के लिए है
नया नियम: डेटा हर किसी के लिए है
क्रिएटिव लोग, पूरी तरह से, संख्याओं और आंकड़ों में ड्रिलिंग पसंद नहीं करते हैं। यह खाता टीमों के लिए एक नौकरी है। उन्हें डेटा के माध्यम से राइफल करने दें, सबसे महत्वपूर्ण बिंदुओं को पकड़ें, और रचनात्मक संक्षिप्त के साथ प्रस्तुत करें। यह ठीक था 30 साल पहले, लेकिन अब, डेटा राजा है। और इसमें इतनी सारी श्रेणियां हैं, कि रचनात्मक विभाग के लिए इसका लाभ इसके लिए उपयोग करने का समय आ गया है। खाता टीम के लिए डेटा के छोटे हिस्से देने के लिए प्रतीक्षा न करें जो उपयोगी हो या न हो। यदि आप क्रिएटिव के रूप में विवरण में खोदते हैं, तो आपको अपने विचारों के लिए नए और रोमांचक दिशानिर्देश मिलेंगे। बड़े आंकड़े आने वाले दशकों तक विज्ञापन, डिजाइन और विपणन उद्योगों पर शासन करने जा रहे हैं।
आधुनिक रचनात्मक के लिए इस भाषा को कैसे बोलना सीखना आवश्यक है। इसे अच्छी तरह से करें, और आपके विचार टूट जाएंगे। इसे अनदेखा करें, और आपके विचारों को अनदेखा कर दिया जाएगा।
पुराना नियम: पुरस्कारों के लिए प्रयास करें
नया नियम: परिणामों के लिए प्रयास करें
जबकि कई रचनात्मक लोग कोशिश करते हैं और दोनों करते हैं, या यहां तक कि बाद वाले पहले भी, पुरस्कार के लिए मौजूद भूख से इनकार नहीं किया जाता है। और विशेष रूप से, डी एंड एडी, वन शो और कान लायंस जैसे बड़े पुरस्कार । लेकिन पुरस्कार जीतने के लिए काम करना उद्योग का मुद्दा नहीं है, जैसे कि ऑस्कर जीतने के लिए काम करना सिर्फ अभिनय का मुद्दा नहीं है। अब आपके दिमाग से पुरस्कार देने का समय है। काम को एक चीज अच्छी तरह से करने के लिए डिज़ाइन किया जाना चाहिए, और यह क्लाइंट के लिए परिणाम प्राप्त करना है। चाहे ईंट और मोर्टार स्टोर्स में अधिक जागरूकता, अधिक बिक्री, या अधिक ग्राहक हों, लक्ष्य ग्राहक को सफलता दिलाना है।
यदि, उसके बाद हासिल किया गया है, तो काम को पुरस्कार-योग्य भी माना जाता है, तो यह एक बोनस है। एजेंसियों के लिए पुरस्कार महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे ग्राहकों को लाने और बनाए रखने में मदद करते हैं। उनकी जरूरत है हालांकि वे काम करने का कारण नहीं हैं, और उन पर ध्यान केंद्रित करने का मतलब क्लाइंट और काम को छोटा करना है।
पुराना नियम: काम करने के लिए लाइव
नया नियम: लाइव करने के लिए काम करें
विज्ञापन उद्योग इस बात पर गर्व है कि यह अपने पेशेवरों को कितना कठिन बनाता है । आपको 15 घंटे के दिनों में काम करने की उम्मीद है, सप्ताहांत काम करें, और जितना संभव हो उतना छुट्टियों का दिन लें। इसे एजेंसी में सोने के सम्मान के बैज के रूप में देखा जाता है, या परिवार और दोस्तों के साथ आपके समय की कीमत पर एक पिच पर घड़ी के आसपास काम करता है। यह बदलना चाहिए। विज्ञापन जीवन की बचत नहीं है। यह दुनिया की बीमारियों को ठीक नहीं करता है, और यह हमें प्रबुद्ध नहीं करता है। यह उत्पादों और सेवाओं को बेचने के लिए है, और बहुत से लोगों को अमीर बनाते हैं। निरंतर पीसने का कोई कारण नहीं है, और ग्राहकों को इसकी सराहना करना शुरू कर देना चाहिए। अधिकांश निगम अपने कर्मचारियों से उचित, 8-5 घंटे काम करने के लिए कहते हैं, और फिर भी वे विज्ञापन और डिजाइन एजेंसियों के कर्मचारियों को अपने सामाजिक जीवन, और उनकी स्वच्छता, उत्पाद लॉन्च, एक पिच या एक नई पहल के लिए बलिदान देने की उम्मीद करते हैं। यह सचमुच लोगों को मारता है। और यह कारण है कि अधिक रचनात्मक लोग इन-हाउस की दुकानों में जा रहे हैं। नया नियम एक अच्छा जीवन बनाने के लिए काम करना चाहिए, हर दिन जमीन पर खुद को काम करने के लिए नहीं रहना चाहिए।