आउटडोर विज्ञापन तरीकों के बारे में और जानें
आउट-ऑफ-होम (ओओएच) विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है, आउटडोर विज्ञापन एक व्यापक शब्द है जो कि किसी भी प्रकार के विज्ञापन का वर्णन करता है जो उपभोक्ता तक पहुंचता है जब वह घर से बाहर होता है।
वास्तव में यह उतना आसान है। इसे छोटे सेगमेंट में विभाजित किया जा सकता है (नीचे समझाया गया है), लेकिन जब यह नीचे आता है, यदि यह घर के बाहर है, तो यह आउटडोर विज्ञापन है।
आउटडोर विज्ञापन को बड़े पैमाने पर बाजार माध्यम माना जाता है, जैसे प्रसारण , रेडियो , टीवी और सिनेमा विज्ञापन। इस कारण से, व्यापक संदेश, ब्रांडिंग और समर्थन अभियानों के लिए इसका बेहतर उपयोग किया जाता है।
यदि आप एक आउटडोर विज्ञापन करना चाहते हैं, चाहे एजेंसी के रूप में या अपने ब्रांड के लिए, याद रखें कि यह भारी उठाने नहीं कर सकता है। ऐसा करने के लिए कोई भी प्रयास आम तौर पर एक बहुत ही घबराहट और भ्रमित संदेश का कारण बनता है, और विज्ञापन में लेने के लिए बहुत कम समय के साथ, यह पैसा बर्बाद हो जाएगा। एक बार जब आप बिलबोर्ड पर प्रति 10 से अधिक शब्द कॉपी करना शुरू कर देते हैं, उदाहरण के लिए, आप उपभोक्ता के बहुत भयानक पूछ रहे हैं। बहुत से लोग बहुत तेज गति से गाड़ी चला रहे हैं। बहुत से लोग अपने मोबाइल डिवाइस पर कब्जा कर रहे हैं। इसलिए, आपको बुद्धिमानी से चयन करना होगा, और डिजिटल मुझे भी ध्यान में रखना होगा जो बाहरी संदेश के साथ जोड़ सकता है।
आउटडोर विज्ञापन के प्रकार
शायद किसी भी युवा एजेंसी क्रिएटिव का सबसे बड़ा लक्ष्य उनके काम को देश की सड़कों के चारों ओर पोस्ट करना है। और यह हासिल करने के सबसे आम तरीकों में से एक आउटडोर विज्ञापन के माध्यम से है। आउटडोर मीडिया मिश्रण का एक प्रमुख है, क्योंकि यह सैकड़ों हजारों लोगों तक पहुंचता है, पैर, द्रव्यमान पारगमन, या कार द्वारा, और आमतौर पर बहुत तेज़ और प्रभावशाली होता है।
आउटडोर विज्ञापन के सबसे आम रूपों में शामिल हैं:
- बिलबोर्ड विज्ञापन
- बिक्री के बिंदु प्रदर्शित करता है
- स्ट्रीट फर्नीचर (बस आश्रयों, कियोस्क, टेलीफोन बूथ, आदि)
- ट्रांजिट विज्ञापन और लपेटें (टैक्सी, बसें, सबवे, ट्रेनें, आदि)
- मोबाइल बिलबोर्ड
- गुरिल्ला विज्ञापन (उर्फ परिवेश मीडिया)
अतीत में, एक बिलबोर्ड या आउटडोर विज्ञापन ब्रांड जागरूकता करने का एक तरीका था। एक माध्यम पर एक जटिल संदेश व्यक्त करना संभव नहीं है कि लोग केवल कुछ सेकंड या मिनटों के लिए देख सकें, इसलिए इसे टीवी, प्रत्यक्ष मेल, रेडियो और प्रिंट के लिए समर्थन के रूप में देखा गया। संक्षेप में, उत्पाद या सेवा को दिमाग में रखें, लेकिन विज्ञापनों के अन्य रूपों को भारी उठाने दें।
हालांकि, मोबाइल प्रौद्योगिकी, और वेबसाइटों के आगमन के साथ, आउटडोर अब लोगों को तुरंत कुछ ड्राइव कर सकता है। क्यूआर कोड से सरल वेब पतों तक, या यहां तक कि स्नैपचैट और इंस्टाग्राम जैसे ऐप्स भी, उपभोक्ता के साथ वार्तालाप शुरू करने का एक तरीका हो सकते हैं, या बाहरी अभियान को वायरल जाने के लिए प्रेरित कर सकते हैं।
कुछ आउटडोर विज्ञापन पूरे अभियान के लिए एक फोकल पॉइंट बन सकते हैं, खासकर यदि इसमें स्टंट शामिल है, या उपयोगकर्ताओं और उनके सेल फोन के साथ बातचीत को चलाता है। हाल के उदाहरणों में टीएनटी "पुश टू एड ड्रामा" स्टंट, कोलोराडो स्टेट पेट्रोल के लिए टेलगेटिंग विज्ञापन और पेप्सी मैक्स अविश्वसनीय बस आश्रय शामिल हैं।
आउटडोर विज्ञापन के साथ संबद्ध लागत
बड़े पैमाने पर बाजार संचार के अन्य रूपों के साथ, सैकड़ों हजारों उपभोक्ताओं तक पहुंचना सस्ता नहीं है। और बिलबोर्ड रिक्त स्थान के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ने के साथ ही संबंधित लागतें भी करें।
शामिल लागतों को समझने के लिए, यह जानना महत्वपूर्ण है कि उनकी गणना कैसे की जाती है। यह ग्रॉस रेटिंग पॉइंट्स (जीआरपी) नामक एक प्रणाली पर आधारित है, जो बाहरी स्थान के लिए मीडिया शेड्यूल द्वारा दिए गए इंप्रेशन को संदर्भित करता है। इसे डीईसी, या दैनिक प्रभावी परिसंचरण कहा जाता है, और इसे "दिखाना" भी कहा जाता है। एक रेटिंग बिंदु बाजार आबादी के 1% के बराबर है।
इसमें शामिल कई कारक हैं, जो यातायात, दृश्यता, स्थान, आकार आदि पर आधारित हैं। यह रेटिंग आपको 1% से 100% तक कुछ भी दिखाने का स्कोर देती है। 50% का मतलब है कि क्षेत्र में कम से कम 50% आबादी दिन में कम से कम एक बार आपके बोर्डों में से एक को देखेगी।
आप एक महीने के लिए 50 दिखाए जाने के लिए हजारों डॉलर का भुगतान करने की उम्मीद कर सकते हैं। न्यू यॉर्क, शिकागो या लॉस एंजिल्स जैसे प्रमुख क्षेत्र में, कीमत बढ़ने की उम्मीद है। आप वास्तव में वह करते हैं जो आप भुगतान करते हैं।
सफल आउटडोर विज्ञापन अभियान के लिए टिप्स
यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपको अपनी हिरन के लिए सबसे अच्छा धमाका मिल रहा है, आपको सावधानीपूर्वक योजना और परिशुद्धता के साथ अपनी बाहरी रणनीति से संपर्क करने की आवश्यकता है। हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं जो स्मार्टफोन और अन्य पोर्टेबल उपकरणों द्वारा शासित है। औसत उपभोक्ता का ध्यान उनके सामने एक छोटी सी स्क्रीन में खींचा जाता है, बिलबोर्ड और ट्रांजिट लपेटें नहीं। तो, उस मूल्यवान ध्यान अवधि में तोड़ने के लिए, इस सलाह का पालन करें:
अपने आउटडोर रणनीति साझा करने योग्य बनाओ
बाहरी विचारों के बारे में उल्लेखनीय क्या है जो आप करना चाहते हैं? क्या वे आविष्कारक हैं? क्या उनके पास 3 डी भाग या मानव बातचीत है? क्या वे लोग बयान देते हैं या लोगों को झटका देते हैं? आप आउटडोर से संपर्क करना चाहते हैं जो आप ऐसा करते हैं जो हलचल का कारण बनता है; पर्याप्त है कि लोग इसे फिल्म करेंगे और इसे सोशल मीडिया पर साझा करेंगे। यदि इसकी गुणवत्ता नहीं है, तो यह आपके समय और धन का अच्छा उपयोग नहीं है।
उच्च यातायात साइटों पर पैसा खर्च करें
आप सस्ती इकाइयों और उनमें से अधिक पाने के लिए लुभाने के लिए प्रेरित हो सकते हैं। यह पैसे की बर्बादी है। सफलता की कुंजी आपके आउटडोर अभियान पर जितनी संभव हो उतनी आंखों को प्राप्त कर रही है। यह एक ऐसी साइट करना बेहतर है जो 800,000 प्राप्त करने वाली पांच साइटों की तुलना में दस लाख विचार प्राप्त करेगी।
प्रतियोगिता को देखो
शायद इसका सबसे अच्छा उदाहरण ऑडी द्वारा बिलबोर्ड से आता है। यह बस कहा "आपका कदम बीएमडब्ल्यू।" एक हफ्ते बाद, बीएमडब्ल्यू ने उस से बिलबोर्ड लगाया जिसने कहा "चेकमैट।" आप खुद को उपहास के लिए खुला नहीं छोड़ना चाहते हैं या ऐसा लगता है कि आप स्वर बहरे हैं। तो, क्षेत्र का अध्ययन करें, और उन साइटों का चयन करें जो कोई समस्या नहीं उठाएंगे।
थोड़ा ही काफी है
यदि आप भाग्यशाली हैं तो आउटडोर को दो या दो के लिए देखा जाता है। आप संदेश के साथ विज्ञापन को संतृप्त नहीं करना चाहते हैं और कार्रवाई के लिए कॉल करना चाहते हैं। इसे सरल रखें, और कुछ शब्दों और आश्चर्यजनक दृश्यों को ध्यान में रखें। केवल वार्तालाप स्टार्टर के रूप में आउटडोर के बारे में सोचें। यह सूचित करने के लिए नहीं है, लेकिन केवल साज़िश के लिए।