एक शीर्षक क्या है, और क्या एक महान बनाता है?
विज्ञापन के शुरुआती दिनों से आज के सोशल मीडिया पोस्ट तक, हेडलाइंस किसी भी विज्ञापन अभियान के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक हैं। एक महान शीर्षक एक संभावित ग्राहक को बिक्री के लिए बदल सकता है-जीवन के लिए।
लेकिन एक शीर्षक के बीच क्या अंतर है जो अभी काम पूरा करता है, और एक शीर्षक जो वास्तव में उपभोक्ता की त्वचा के नीचे आता है? सबसे पहले, एक शीर्षक क्या है पर एक नज़र।
विज्ञापन में एक शीर्षक क्या है?
विज्ञापन में एक शीर्षक एक समाचार पत्र के शीर्षक की तरह ध्यान आकर्षित करता है।
एक विज्ञापन शीर्षक संभावित ग्राहक को पढ़ने वाली पहली प्रतिलिपि बनने के लिए डिज़ाइन किया गया है, और इसे आमतौर पर एक कॉपीराइट लेखक द्वारा लिखा जाता है (लेकिन इसे एक कॉपीराइट लेखक / कला निर्देशक टीम या रचनात्मक विभाग में किसी भी व्यक्ति द्वारा तैयार किया जा सकता है)। बोल्ड टेक्स्ट, बड़े फ़ॉन्ट आकार और विभिन्न रंग प्रतिलिपि में शीर्षक से बाहर खड़े होने के लिए उपयोग की जाने वाली कुछ विधियां हैं। प्रभावी होने और विज्ञापन में पाठक को आकर्षित करने के लिए एक शीर्षक अच्छी तरह से लिखा जाना चाहिए ।
हेडलाइंस के प्रकार
आम तौर पर दो प्रकार की हेडलाइंस होती है।
पहला प्रकार एक छवि के साथ हाथ में काम करता है। यदि विज्ञापन अच्छी तरह से किया जाता है, तो दोनों तत्व इसके हिस्सों के योग से अधिक विज्ञापन बनाने के संयोजन के साथ काम करते हैं। इसका एक उत्कृष्ट उदाहरण वोक्सवैगन विज्ञापन है जो मनोचिकित्सक के सोफे के नीचे एक मैकेनिक है, जिसमें शीर्षक है "क्या हम अपने यांत्रिकी को बहुत कठिन बना रहे हैं?" अकेले शीर्षक एक महान नहीं है। अकेले छवि उलझन में है। लेकिन एक साथ, वे एक गंदे, यादगार विज्ञापन बनाते हैं।
अन्य प्रकार की शीर्षक वह है जिसे किसी छवि की आवश्यकता नहीं होती है- या ऐसी कोई छवि है जो शीर्षक में कुछ भी नहीं जोड़ती है। केवल एक को क्लासिक जीई विज्ञापन देखना है, "हम जीवन में अच्छी चीजें लाते हैं।"
परंपरागत रूप से, उत्तरार्द्ध यह था कि विज्ञापनों को दशकों तक कैसे बनाया, मुद्रित और प्रकाशित किया गया था। एक कॉपीराइट लेखक एक विज्ञापन के लिए शीर्षक और बॉडी कॉपी का काम करेगा।
वह विज्ञापन तब कला विभाग में जाएगा, जहां एक कला निर्देशक और / या डिजाइनर इमेजरी तैयार करेंगे जो किसी भी तरह से शीर्षक से खेला जाता है या किसी भी तरह से इसकी सराहना करता है। यह विज्ञापन करने का एक पुराना तरीका था, लेकिन पचास, अर्धशतक और साठ के दशक में बनाए गए हर विज्ञापन का आधार था। फिर, बिल बर्नाबैक साथ आया।
उन्होंने कला निर्देशकों और प्रतिलेखकों को टीमों के रूप में एक साथ डालकर उद्योग में क्रांतिकारी बदलाव किया। प्रतिलिपि पहले आने के बजाय, और इसके साथ बनाई गई एक छवि के बजाय, संपूर्ण विज्ञापन अभियान टीम द्वारा बनाया गया था। शायद छवि पहले आया था। शायद विचार तैयार किया गया था, और शीर्षक और छवि इसके बाद आया था। यह सूत्र आधार है जिस पर सभी आधुनिक विज्ञापन बनाया गया है।
ग्रेट हेडलाइंस कैसे लिखें
एक महान शीर्षक एक महान रचनात्मक संक्षिप्त के साथ शुरू होता है । मैं वास्तव में, कई रचनात्मक निदेशकों का मानना है कि संक्षिप्त बिक्री प्रस्ताव (यूएसपी) संक्षेप में अभियान के लिए लिखा गया पहला शीर्षक है। यह रचनात्मक विभाग का काम उस से बेहतर सुर्खियों को लिखने का काम है। एबी लाइफ गंभीर बीमारी बीमा के एक खाता निदेशक जॉन हेनी से एक उदाहरण आया, जिसने यूएसपी लिखा, "अपनी बीमारी को अपने परिवार को अपमानित न करें।" यह एक शक्तिशाली शीर्षक और एक शक्तिशाली यूएसपी है।
एक बार आपके पास एक महान रचनात्मक संक्षिप्त होने के बाद, आप जिस उत्पाद या सेवा के विज्ञापन कर रहे हैं उसके बारे में सबकुछ सीखें। यदि संभव हो, तो अपने डेस्क पर, अपने सामने रखें। अगर यह एक कार है, तो इसे ड्राइव करें। यदि यह मालिश चिकित्सक है, तो मालिश करें। आपको उत्पाद में खुद को विसर्जित करने की आवश्यकता है।
इसके बाद, देखें कि विज्ञापन कहां जाएगा। क्या यह टाइम्स स्क्वायर में बिलबोर्ड पर जा रहा है? क्या यह एक पत्रिका में जाएगा? यदि हां, तो कौन सा? पत्रिका में कहां ड्रिल करें। बैक पेज, सेंटर स्प्रेड, सामग्री पेज के विपरीत?
अंत में, लिखना शुरू करें। चतुर होने या जाने-माने से अद्भुत सुर्खियों के बारे में चिंता न करें। बस लिखना शुरू करें। उत्पाद लाभ लिखें। अनुभव लिखें। उत्पाद को आंत प्रतिक्रियाएं लिखें। ऐसे शब्द लिखें जो उपभोक्ता को उत्पाद या सेवा के सार से जोड़ देंगे। आप इसे पेपर (हां, आदर्श पेपर) पर नीचे ले जाना चाहते हैं ताकि विचार पृष्ठ पर एक साथ मिलकर मिल जाए।
अपने विचारों पर वापस देखो, और आप कनेक्शन देखना शुरू कर देंगे। शब्द बाहर कूद जाएगा। वाक्यांश पॉप होगा। अचानक, दो प्रतीत होता है कि असंबंधित विचार एक स्मार्ट, आकर्षक शीर्षक बनने के लिए गठबंधन करते हैं।
विज्ञापन के सर्वश्रेष्ठ शीर्षकों में से 25
इस सूची के लिए हजारों हज़ारों शीर्षकों पर विचार किया जा सकता है। लेकिन कुछ ऐसे हैं जो बस ऊपर उठते हैं, और भूलना असंभव है। यहां पच्चीस हेडलाइंस हैं जो विज्ञापन इतिहास में उनके स्थान के लायक हैं।
- McEnroe उनके द्वारा कसम खाता है - नाइके
- जोन्सिस के साथ न रहें। उन्हें पास करें - पोर्श
- हैलो लड़के - वंडरब्रा
- सपना देखना बंद करो और सपना देखना शुरू करें - Ikea
- राय चुनावों में, 100 प्रतिशत अर्थशास्त्री पाठकों में एक - अर्थशास्त्री था
- एक लेम्बोर्गिनी - दहात्सु से पांच गुना अधिक महिलाओं की पसंद करें
- अपमान की खो गई कला को फिर से खोजें - पार्कर पेन
- "जब मैं पियानो में बैठ गया तो वे हँसे- लेकिन जब मैंने खेलना शुरू किया" - यूएस स्कूल ऑफ म्यूजिक
- "मैंने कभी अर्थशास्त्री नहीं पढ़ा।" - प्रबंधन प्रशिक्षु (आयु वर्ग 42) - अर्थशास्त्री
- सेब महान गाजर बनाते हैं - ऐप्पल
- "60 मील प्रति घंटा पर, न्यू रोल्स-रॉयस में सबसे बड़ा शोर बिजली की घड़ी से आता है" - रोल्स रॉयस
- जहां आप नफरत करते हैं, उनके बाल होते हैं - हॉस्ट सैलून
- कल आपने कल कहा - नाइके
- मैरी रिच पति को मार डालो दोहराएँ। - एबीसी दिन का समय
- एक अमेरिकी राज्य में, खुद को उजागर करने के लिए जुर्माना मृत्यु है - टिम्बरलैंड
- क्या यह अब तक का सबसे अच्छा विज्ञापन है? - बॉल साझेदारी
- खुद को मारने के बारे में आपको और गंभीरता से क्यों सोचना चाहिए - समरिटान
- अपना ज़िप्पो मत खोना। लाइफटाइम दोस्त दुर्लभ हैं - ज़िप्पो
- यह माँ की तरह है। गिरफ्तार होने से ठीक पहले - साइडर जैक हार्ड साइडर
- यदि आप इसे पहचान नहीं पाते हैं, तो आप शायद इसके लिए तैयार नहीं हैं - चव्हास रीगल
- अलार्म की घडी। हथौड़ा। अलार्म घड़ियों - लक्ष्य
- उन दिनों से जब पुरुष पुरुष थे। और महिलाएं - टिम्बरलैंड भी थीं
- क्या आप अपनी पत्नी की मौत की योजना बना रहे हैं? - एबी लाइफ
- इन पुरुषों में से कौन सा आपको लगता है कि बलात्कार में सबसे अच्छा होगा? - सॉलिसिटर क्षेत्रीय निर्देशिका
- ब्राजील ने बच्चों को सड़कों से दूर रखने की समस्या का समाधान किया है। मार डालो। - अंतराष्ट्रिय क्षमा