रचनात्मक संक्षिप्त किसी भी विज्ञापन या विपणन अभियान की नींव है। यह खजाना नक्शा है जो क्रिएटिव का पालन करता है जो उन्हें बताता है कि उन सुनहरे विचारों के लिए खुदाई शुरू करने के लिए कहां से शुरू करना है - या कम से कम इसे, यदि यह अच्छा है, तो इसे कम करना चाहिए।
एक अच्छा रचनात्मक संक्षिप्त आना मुश्किल हो सकता है। तैयारी की कमी, तेजी से कठिन समय सीमा, बुरी आदतें, आलस्य, खराब खाता प्रबंधन, खराब रचनात्मक दिशा, और अप्रभावी प्रशिक्षण का एक संयोजन इस दस्तावेज़ में एक आवश्यक बुराई बनने में योगदान देता है।
लेकिन सही किया, हर कोई लाभ।
ग्राहक को ग्रिल करके शुरू करें
एक रचनात्मक संक्षिप्त ग्राहक की इच्छाओं की एक खाता टीम की व्याख्या है। यह ग्राहक से संभवतः सब कुछ निकालने के लिए एक अच्छा खाता प्रबंधक या योजनाकार का काम है। यह समय उत्पाद या सेवा के बारे में जितना संभव हो पता लगाने का समय है। इसकी ताकत और कमजोरियां क्या हैं? यह कैसे दिमाग में था? इससे कौन लाभान्वित है? ग्राहक आपको क्या कहानियां बता सकता है? उन्हें क्या समस्याएं आ रही हैं? व्यक्तिगत रूप से बैठें, यदि आप कर सकते हैं, और हर कल्पनीय सवाल पूछें। क्या, क्यों, कब, कितना? ग्राहक से जानकारी की हर आखिरी बूंद निचोड़ें। आपको इसकी आवश्यकता होगी
उत्पाद या सेवा का प्रयोग करें
यह महत्वपूर्ण है । यदि यह संभव है, तो आप जिस उत्पाद को बेच रहे हैं उसके नमूने प्राप्त करें। यदि यह एक सेवा है, तो इसका परीक्षण करें। अगर यह एक कार है, तो इसे ड्राइव करें। यदि यह फास्ट फूड है, तो इसे खाएं। सबकुछ का अनुभव करें, और इसे उपभोक्ता के रूप में करें, विज्ञापनदाता नहीं।
जितना अधिक आप जानते हैं, उतना ही बेहतर आपका संक्षिप्त होगा। आप शक्तियों को समझा सकते हैं। आप कमजोरियों को अंक बेचने में बदल सकते हैं। आपके पास व्यक्तिगत परिप्रेक्ष्य होगा। मूल वीडब्ल्यू अभियान की तरह बढ़िया विज्ञापन, उत्पाद पर आधारित है। यह इस पर केंद्रित है। लिखने से पहले इसे सब कुछ सोखें।
प्रत्येक एकल विचार नीचे लिखें
क्लाइंट से बात करने या उत्पाद का उपयोग करने के बाद आपके पहले विचारों के बारे में लिखें।
ग्राहक, बजट, समयरेखा, बाधाओं और आपके द्वारा एकत्र की गई सभी चीज़ों के लक्ष्य को कम करें। इसे सब कुछ बाहर निकालें, क्योंकि आप इसका उपयोग बहुत अच्छा करने के लिए करेंगे। सब कुछ नीचे डालकर, आप यादृच्छिक विचारों के बीच संबंध देखना शुरू कर देंगे, और संभावित रणनीतियों को उभरना शुरू हो सकता है।
अपने विचार व्यवस्थित करें
अब जब आपके पास कच्ची सामग्री है, तो यह कुछ उपयोगी में व्यवस्थित करना शुरू करने का समय है। प्रत्येक रचनात्मक संक्षिप्त भिन्न होता है, लेकिन वे समान गुण साझा करते हैं। रचनात्मक संक्षिप्त के सबसे आम खंड यहां दिए गए हैं:
- पृष्ठभूमि
- लक्षित दर्शक
- उद्देश्य
- आवाज़ का लहज़ा
- सिंगल-माइंडेड प्रस्ताव (जिसे यूएसपी, मुख्य संदेश, दिशा भी कहा जाता है)
- प्रमुख लाभ
- विश्वास करने के कारण
- दर्शक लेआउट
- Deliverables (आउटडोर, प्रिंट, टीवी, आदि)
- बजट
- अनुसूची
अपने सिंगल-माइंडेड प्रस्ताव को लिखने में सबसे अधिक समय व्यतीत करें
इस खंड में कई नाम हैं: मुख्य टेकवे, मुख्य अंतर्दृष्टि, अद्वितीय बिक्री बिंदु। जो कुछ भी आप इसे कहते हैं, उस पर अपनी सारी ऊर्जा पर ध्यान केंद्रित करें। बाकी की जानकारी सिर्फ जानकारी है। एकल-मनोदशा प्रस्ताव (एसएमपी) अभियान के पीछे चालक दल है। यह तीर है जो आपकी रचनात्मक टीम को सही दिशा में इंगित करता है।
आपको जो कुछ भी आपने एकत्र किया है, उसे रचनात्मक निदेशक से बात करें, आपकी टीम के अन्य खाता लोगों से बात करें, और परियोजना के सार को प्राप्त करें।
आप इसे एक संक्षिप्त वाक्य में कैसे जोड़ देंगे? क्या आप जानते हैं कि नौकरी पर कौन सी रचनात्मक टीम काम करेगी? यदि हां, तो उनसे बात करें। उनके पास अंतर्दृष्टि होगी जो आपको एक महान प्रस्ताव तैयार करने में मदद करेगी।
महान एसएमपी के कुछ उदाहरण यहां दिए गए हैं:
- किसी भी व्यक्ति से आइसलैंड के लिए और भी कुछ है - आइसलैंड सुपरमार्केट (एचएचसीएल / लाल सेल)
- हमारे सदस्यों के लिए, हम चौथी आपातकालीन सेवा हैं - ऑटोमोबाइल एसोसिएशन (एचएचसीएल एंड पार्टनर्स)
- अपनी बीमारी को अपने परिवार को अपमानित न करें - एबी लाइफ इंश्योरेंस (जॉन हेनी द्वारा पेने स्ट्रेस पर लिखित)
- हम नंबर दो हैं। हम कड़ी मेहनत करते हैं - एविस (डीडीबी)
पूरे दस्तावेज़ को सरल बनाएं
अब जब आपके पास एक शक्तिशाली एसएमपी है और सभी जानकारी पेपर पर है, तो अब आपका लाल कलम निकालने और कुछ स्याही स्लैश करने का समय है। यहां आपका काम लोगों को प्रभावित करने के लिए नहीं है कि आपने कितना अनुसंधान और डेटा एकत्र किया है।
आपका रचनात्मक संक्षिप्त होना चाहिए-रचनात्मक रूप से लिखित और संक्षिप्त होना चाहिए। इसे हड्डी में काट लें। अनावश्यक कुछ भी छुटकारा पाएं। आप एक पेज का लक्ष्य रख रहे हैं। उससे परे जाने की शायद ही कभी आवश्यकता है। आपके द्वारा किए गए सभी शोध-उत्पाद पृष्ठभूमि और प्रतिस्पर्धी विज्ञापन-वे सभी समर्थन दस्तावेज़ हैं । वे आपके रचनात्मक संक्षेप में कोई भूमिका नहीं निभाते हैं। सैनिकों को उकसाने और उन्हें प्रेरित करने के लिए एक उत्साही भाषण के रूप में संक्षेप में सोचें।
अपने रचनात्मक निदेशक से प्रतिक्रिया प्राप्त करें
एक अच्छा रचनात्मक निदेशक विभाग के माध्यम से आने वाले हर संक्षिप्त विवरण को देखने पर जोर देगा। आखिरकार, रचनात्मक काम की देखरेख करने के लिए यह उसका काम है, और संक्षेप उस प्रक्रिया का एक बड़ा हिस्सा है। बस ड्राइव या इसे ईमेल न करें। असल में, बैठ जाओ और रचनात्मक निदेशक के साथ इसके माध्यम से जाओ। ऐसा करने से आपको प्रतिक्रिया लेने, प्रश्न पूछने और दिशा प्राप्त करने का मौका मिलेगा। आप शायद ही कभी अपने पहले प्रयास पर पार्क से बाहर निकल जाएंगे, इसलिए आप कम से कम एक बार पांच, छः और सात कदम दोहराएंगे।
ग्राहक की स्वीकृति प्राप्त करें
यह महत्वपूर्ण है। इस बिंदु पर, ग्राहक दिखा रहा है सर्वोपरि, क्योंकि आपको अभियान के लिए एजेंसी की दिशा पर उनकी मंजूरी की आवश्यकता है। रचनात्मक पर ही नहीं, बल्कि दिशा में परियोजना जाएगी। यह महत्वपूर्ण है। यदि, जब काम प्रस्तुत करने का समय आता है, तो ग्राहक कहता है, "मुझे यह पसंद नहीं है, यह वही नहीं है जो हम चाहते थे" तो आप रचनात्मक संक्षिप्त पर वापस जा सकते हैं और कह सकते हैं "वास्तव में, यह है।" रचनात्मक संक्षिप्त क्लाइंट द्वारा हस्ताक्षरित किया गया था जो दिखाता है कि वे इससे सहमत हैं। अगर उन्हें अलग-अलग काम की ज़रूरत है, तो उन्हें एक नए रचनात्मक संक्षिप्त की आवश्यकता है और, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आपको अधिक समय मिलता है। इससे वह कार्य भी हो जाता है जिसे आपने बिलकुल पहले ही कर दिया है, न केवल बर्बाद समय और ऊर्जा।
व्यक्ति में टीमों के लिए अपना संक्षिप्त परिचय दें
जब आपके पास एक संक्षिप्त, रचनात्मक संक्षेप है जिसमें सभी पार्टियों की स्वीकृति है, तो अब रचनात्मक टीम को संक्षिप्त करने का समय है। यदि लाइव मीटिंग संभव नहीं है तो इसे व्यक्तिगत रूप से या फोन / वीडियो सम्मेलन के माध्यम से करें। आलसी मत बनो और एक ईमेल या बदतर भेजें, डेस्क पर एक फोटोकॉपी छोड़ दें "किसी भी प्रश्न, एक कॉल करें" पर स्क्रॉल किया गया है। परियोजना को सही शुरू करने का यह आपका मौका है। एक व्यक्तिगत ब्रीफिंग भी क्रिएटिव को प्रश्न पूछने का मौका देती है, किसी भी संभावित भूरे रंग के क्षेत्रों को साफ़ करती है, और आपको आने वाले अन्य मुद्दों पर महसूस करती है। यदि आप समय-समय पर सबसे अच्छा काम करना चाहते हैं, तो टीमों को संक्षिप्त करने के लिए व्यक्ति में रहें।
इन चरणों का पालन करें और आपको संक्षेप में रचनात्मक रूप से, बल्कि वित्तीय रूप से न केवल परिणाम लिखने के तरीके पर भी होना चाहिए।