आउटडोर विज्ञापन के ताज में गहना
ऐसा कहा जाता है कि आप प्रति दिन 1000 से अधिक विज्ञापन देखते हैं, और फिर भी केवल 7 याद करते हैं। डिजिटल विज्ञापन के आगमन के साथ, इन दिनों, पहले नंबर शायद अधिक है। लेकिन यदि आप प्रतिदिन एक कार चलाते हैं, तो आपके द्वारा चुने गए विज्ञापनों का एक बड़ा हिस्सा बिलबोर्ड विज्ञापन होगा। बिलबोर्ड विज्ञापन कई अलग-अलग आकारों और आकारों में आते हैं और मोटरवे के दोनों तरफ उन विशाल बोर्डों पर कब्जा करते हैं। आप उन्हें शहर के केंद्रों में भी देखेंगे, और ईमानदार होने के लिए, जहां भी बिलबोर्ड निर्माता उन्हें पैसे कमाने के लिए रख सकता है।
बिलबोर्ड के प्रकारों में डाइविंग से पहले, और उनका उपयोग करने के पेशेवरों और विपक्ष से पहले, बिलबोर्ड विज्ञापन की मूल परिभाषा देखें।
मूल परिभाषा
बिलबोर्ड नाम "बिलिंग बोर्ड" शब्द से लिया गया है और यह मोटरसाइकिल और पैदल चलने वालों का ध्यान आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन की गई एक बड़ी आउटडोर विज्ञापन स्थान है। आम तौर पर उच्च यातायात क्षेत्रों (ऑटोमोटिव और पैर यातायात दोनों) के आसपास रखा जाता है, बिलबोर्ड सरल, हड़ताली और रचनात्मक होने के लिए होते हैं। वास्तव में, किसी भी विज्ञापन एजेंसी में रचनात्मक विभाग अभी भी बिलबोर्ड स्पेस का पुरस्कार देता है, क्योंकि यह ग्राउंडब्रैकिंग, प्रभावशाली काम करने का सुनहरा मौका है।
बिलबोर्ड तथ्य
- किसी भी अभियान में उपलब्ध बिलबोर्ड का सबसे बड़ा आकार "बुलेटिन" के रूप में जाना जाता है, लेकिन स्थान के आधार पर बिलबोर्ड आकार काफी भिन्न हो सकते हैं। हालांकि, विज्ञापन बिलबोर्ड का सामान्य आकार 48 फीट चौड़ा 14 फीट ऊंचा है।
- अतीत में, एक छवि बनाने के लिए पेस्ट के अनुभागों का उपयोग करके बिलबोर्ड बनाए गए थे। आजकल, विनाइल सामग्री पर डिजिटल प्रिंटिंग पूरी छवि को एक शीट पर मुद्रित करने की अनुमति देती है और इसे बहुत जल्दी और आसानी से बनाया जा सकता है।
- बिलबोर्ड खरीद के लिए समय की सामान्य लंबाई 12 सप्ताह है। इस कारण से, यह महत्वपूर्ण है कि बिलबोर्ड में ऐसी सामग्री हो जो कुछ हद तक सदाबहार हो। दीर्घकालिक संदेश के लिए बिलबोर्ड आदर्श स्थान हैं, लेकिन कुछ भी प्रतिक्रियाशील कहीं और जाना चाहिए।
- डिजिटल बिलबोर्ड रचनात्मक निष्पादन की अनुमति देते हैं जिन्हें वैयक्तिकृत किया जा सकता है, या अन्य रचनात्मक विज्ञापनों के साथ बदल दिया जा सकता है। कभी-कभी, ग्राहक कुछ ही मिनटों में क्रिएटिव स्वैपिंग के साथ अन्य विज्ञापनों के साथ अपने विज्ञापनों को टाइमशेयर करना चुन सकते हैं।
- बिलबोर्ड ओओएच मार्केटिंग मिक्स का हिस्सा हैं, जो आउट ऑफ़ होम के लिए खड़ा है।
बिलबोर्ड उपयोग
आकार और स्थान के आधार पर बिलबोर्ड विज्ञापन अपेक्षाकृत सस्ती हो सकता है। हालांकि, इस व्यय को उस संदेश के खिलाफ तौलना चाहिए जिसे आप पार करना चाहते हैं। अंगूठे के सामान्य नियम के रूप में, बिलबोर्ड बहुत जल्दी पढ़े जाते हैं, और इसलिए बहुत सारी जानकारी नहीं होनी चाहिए।
यदि आपका अभियान जागरूकता और ब्रांडिंग में से एक है, तो बिलबोर्ड विज्ञापन एक अच्छा विकल्प है। यदि आप अपने उत्पाद या सेवा के बारे में बहुत सारी जानकारी देना चाहते हैं, तो बिलबोर्ड से बचा जाना चाहिए। ऐसा कहा जाता है कि छह शब्द बिलबोर्ड पर प्रतिलिपि की आदर्श राशि है , और यह संभावित उपभोक्ताओं के साथ संवाद करने की आपकी क्षमता को गंभीर रूप से सीमित कर सकता है।
आपको बिलबोर्ड रचनात्मक की सामग्री और स्वर पर विचार करने की भी आवश्यकता है, क्योंकि इसमें कुछ नकारात्मक दुष्प्रभाव हो सकते हैं। अतीत में, यौन उत्तेजक बिलबोर्डों ने सड़कों और मोटरमार्गों पर दुर्घटनाएं पैदा की हैं (वंडरब्रा विज्ञापन इसके लिए कुख्यात थे), और आप नहीं चाहते हैं कि कार दुर्घटनाओं का नकारात्मक प्रचार सीधे आपके विज्ञापन अभियान से जुड़ा हुआ हो।
बिलबोर्ड द गो बायऑन्ड
नियमित बिलबोर्ड हैं, और ऐसे 3 डी बिलबोर्ड हैं जो दर्शकों (और पुरस्कारों की जूरी) का ध्यान आकर्षित करने के लिए वास्तव में ऊपर और परे जाते हैं।
यद्यपि बिलबोर्ड और व्याकुलता नियमों के लिए ऊंचाई और चौड़ाई प्रतिबंध हैं, विज्ञापनदाताओं के पास सीमाओं को वास्तव में धक्का देने और समाचार योग्यता वाले बोर्ड बनाने की क्षमता है।
अतीत में, बिलबोर्ड ने कार दुर्घटनाओं, धुएं का उपयोग किया, और विशेष प्रभावों का अनुकरण किया है, और यहां तक कि वास्तविक लोग भी उनके पास रहते हैं। इस प्रकार का बिलबोर्ड आमतौर पर उत्पादन करने के लिए अधिक महंगा नहीं होता है, क्योंकि लागत का बड़ा हिस्सा अंतरिक्ष किराए पर लेने से आता है। इस तरह की रचनात्मकता खोज के लायक है, क्योंकि यह आपको अधिक आरओआई देता है, और अर्जित मीडिया क्रेडिट की पेशकश करता है जो आपके संदेश पर हजारों और आंखें प्राप्त कर सकता है।