इन-हाउस विज्ञापन एजेंसी मॉडल का विस्तार किया गया

इन-हाउस विज्ञापन एजेंसी क्या है और यह क्या करती है?

उपरोक्त द लाइन (एबीएल), थ्रू-द-लाइन (टीटीएल), नीचे-द-लाइन (बीटीएल), डिजिटल, वित्तीय और स्वास्थ्य देखभाल सहित कई अलग-अलग प्रकार की विज्ञापन एजेंसियां ​​हैं । फिर इन-हाउस एजेंसी है, जो उनमें से कई का मिश्रण हो सकती है, या कुछ अपने आप में पूरी तरह से अलग हो सकती है।

कुछ एजेंसियां ​​वास्तव में इन-हाउस विभाग के रूप में अपनी शुरुआत प्राप्त करती हैं, और प्रयास, महान कार्य और पुरस्कार कार्यक्रमों के माध्यम से, यह एक एजेंसी बन जाती है।

इसका एक प्रसिद्ध उदाहरण कोलोराडो में इंटेगर ग्रुप है, जो कॉर्स के लिए एक इन-हाउस एजेंसी के रूप में शुरू हुआ, लेकिन स्टारबक्स, एक्यूव्यू, विजय मोटरसाइकिल और पोलारिस समेत अन्य ग्राहकों के लिए काम करने के लिए जल्दी से स्नातक की उपाधि प्राप्त की।

तो, इन-हाउस एजेंसी क्या है?
एक इन-हाउस विज्ञापन एजेंसी का स्वामित्व और संचालन आमतौर पर इसके एकमात्र ग्राहक द्वारा किया जाता है: कंपनी विज्ञापन कर रही है। इस कंपनी के बजाय एक एजेंसी (या इन दिनों, विभिन्न विषयों के साथ कई एजेंसियों) को अपने विज्ञापन आउटसोर्स करने के बजाय, इसके विज्ञापन अभियान अक्सर अपनी खुद की घर एजेंसी द्वारा संभाले जाते हैं। कुछ विज्ञापन अभी भी बाहरी एजेंसियों को निर्देशित किए जा सकते हैं, लेकिन आमतौर पर प्रति-परियोजना आधार पर। या, घर की एजेंसियां ​​संचार के एक क्षेत्र को संभालेगी, जबकि बाहरी एजेंसियां ​​दूसरों को संभालेंगी।

इन-हाउस एजेंसी कैसे काम करती है?

इन-हाउस एजेंसी और एक पारंपरिक एजेंसी के बीच बहुत कम संरचनात्मक अंतर है जिसमें कई ग्राहक हैं।

इन-हाउस एजेंसियों के पास अपने स्वयं के रचनात्मक निदेशक, कला निर्देशक, प्रतिलेखक, उत्पादन विशेषज्ञ, मीडिया खरीदार, खाता अधिकारी, और प्रत्येक अन्य भूमिका होती है जिसे आप किसी एजेंसी में देखना चाहते हैं।

हालांकि, जब वास्तविक कार्य, अनुमोदन प्रक्रिया, घंटों और वर्कलोड का उत्पादन होता है तो इसमें बड़े अंतर होते हैं।

उदाहरण के लिए:

• इन-हाउस एजेंसियां ​​केवल एक ग्राहक के लिए काम करती हैं; उनके नियोक्ता। वे सब कुछ करते हैं, वेबसाइटों और गुरिल्ला से टीवी और सीधी मेल तक, वह सब एक ब्रांड के लिए है।
• इन-हाउस एजेंसियों को नए व्यवसाय के लिए पिच नहीं करना पड़ेगा। उन्हें उन सभी कामों को दिया जाता है जिनकी उन्हें आवश्यकता होती है।
• इन-हाउस एजेंसी कर्मचारियों के एजेंसी कर्मचारियों की तुलना में काफी बेहतर घंटे हैं। कोई पीस, बहुत कम देर रात और सप्ताहांत नहीं है, और वातावरण कम हलचल है, और नौ से पांच।
• इन-हाउस एजेंसियों के पास जाने के लिए कम स्वीकृति प्रक्रियाएं होती हैं। एक एजेंसी के साथ, कोई मध्य आदमी नहीं है। अभियान उन लोगों के साथ हाथ में विकसित किए जाते हैं जो आखिरकार परियोजना को मंजूरी दे देंगे, इसलिए यह बर्बाद समय और गलत संचार पर कटौती करता है।
• इन-हाउस एजेंसी कर्मचारियों को अक्सर उनके एजेंसी समकक्षों से अधिक भुगतान किया जाता है। घर में काम करना एक एजेंसी में काम करने से कम प्रतिष्ठित माना जाता है, और कई लोग दिन में केवल एक ही उत्पाद पर काम करने के विचार को पसंद नहीं करते हैं। तो, मुआवजा अधिक है।
• इन-हाउस एजेंसी कर्मचारियों को आम तौर पर अधिक बेहतर लाभ पैकेज मिलते हैं, क्योंकि उन्हें अधिक निगमों द्वारा समर्थित अधिक निगमों द्वारा समर्थित किया जाता है। यह, घंटों और वेतन के साथ संयुक्त, अक्सर "सुनहरे हैंडकफ" के रूप में जाना जाता है। एक बार जब आप क्लाइंट-साइड जाते हैं, तो कठिन एजेंसी दुनिया में वापस जाना मुश्किल होता है जिसमें अधिक घंटे और कम पैसा होता है।
  

इन-हाउस एजेंसियां ​​उदय पर हैं

दुनिया भर के निगमों को इन-हाउस एजेंसी के कई फायदे देखने लगे हैं। विज्ञापन एजेंसियां ​​परियोजनाओं के लिए बहुत सारा पैसा लेती हैं, और वे ओवरटाइम भी लेती हैं। वे उत्पाद या सेवा के साथ-साथ इन-हाउस कर्मचारियों को नहीं जानते हैं, और वे कई अलग-अलग ग्राहकों के बीच विभाजित हैं। 2010 में चिपपटल ने प्रसिद्ध एजेंसियों को डंप किया, और इन-हाउस टीम के काम ने कई पुरस्कार जीते हैं।

एक इन-हाउस एजेंसी के साथ, ग्राहक को 100% समर्पण, कोई ओवरटाइम या भीड़ शुल्क, विषय विशेषज्ञ विशेषज्ञ, और कर्मचारी जो सीधे कंपनी से अच्छा लाभ प्राप्त कर रहे हैं। यह सस्ता है, यह तेज़ है, और इन दिनों, बहुत प्रतिभाशाली लोगों को ग्राहक पक्ष आने के लिए आसान तरीका है। ऐप्पल और Google जैसी कंपनियां विज्ञापन से बड़े नाम आकर्षित कर रही हैं। एक बार "बिक्री" करने और केवल एक ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए जुड़ा हुआ कलंक लगभग चला गया है।

आखिरकार, ऐसी एजेंसी के लिए क्यों काम करें जो ग्राहकों के आधार पर काम करता है और आग लगती है जब आप स्थिरता प्राप्त कर सकते हैं और उस कंपनी का वित्तीय समर्थन प्राप्त कर सकते हैं जो आपको सफल होना चाहता है?

इन-हाउस एजेंसी कलंक को संबोधित करते हुए

जब पारंपरिक विज्ञापन एजेंसियों और घर की एजेंसियों की बात आती है तो निश्चित रूप से "हम बनाम उन्हें" रवैया है। बेसबॉल में प्रमुख और मामूली लीग के बीच अंतर को आसानी से समझा जा सकता है। एजेंसियों में काम करने वाले लोग मानते हैं कि घर की एजेंसियां ​​शुद्ध नहीं हैं। और, वे इन-हाउस मॉडल के नापसंद और बेरेटमेंट के लिए निम्नलिखित कारण बताएंगे:

• आप केवल एक ग्राहक पर काम करते हैं, जो आपके वेतन का भुगतान करता है। इसलिए, यह एक चुनौती नहीं है।
• आपको अपने खाते प्राप्त करने के लिए पिच नहीं करना है, या कड़ी मेहनत नहीं करनी है।
• आप नियमित रूप से 9-5 घंटे काम करते हैं। यह असली विज्ञापन नहीं है।
• आप अच्छा काम नहीं करते हैं। यह ज्यादातर मध्यम है।
• आप केवल निम्न श्रेणी की प्रतिभा को आकर्षित कर सकते हैं। असली पेशेवर पारंपरिक दुकानों में काम करते हैं।

एक बार, उन बयानों में से कुछ बोर्ड भर में सच थे। लेकिन समय निश्चित रूप से बदल गया है, और उपरोक्त उद्धृत इन-हाउस एजेंसी, उभर रही है। वास्तव में, विज्ञापन में सबसे बड़े नाम एजेंसी-साइड से क्लाइंट-साइड तक चले गए हैं, ऐप्पल, Google, लक्ष्य और माइक्रोसॉफ्ट जैसी कंपनियों के लिए काम करना चुनते हैं। परिवर्तन क्यों? खैर, यहां कुछ सकारात्मक हैं:

• एक महान काम-जीवन संतुलन है। कौन दिन में 18 घंटे काम करना चाहता है?
• आप अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए काम कर रहे हैं।
• आपकी अभियान सफलता सीधे आपकी कंपनी की सफलता के बराबर होती है।
• आपको पिचिंग रखने की ज़रूरत नहीं है। आपके पास काम है, और इस पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।
• आप तनाव और दिल के दर्द के बिना पुरस्कार विजेता काम कर सकते हैं।
• आपके पास बहुत तेज स्वीकृति प्रक्रिया है।
• आपके द्वारा उत्पादित अभियानों पर आपका अधिक प्रभाव पड़ता है।
• खाता हानि के कारण छंटनी चिंता करने की कोई बात नहीं है।
  

इसलिए, यदि आप घर में काम करते हैं, और विज्ञापन एजेंसी कर्मचारियों द्वारा हँसे जाते हैं, तो उस सूची का संदर्भ लें। और जब वे अपने कंधों से चिप हटाते हैं, तो वे देखेंगे कि यह वास्तव में घर में काम करने के लिए फायदेमंद है, अगर आप एक अच्छा, रचनात्मक फिट पा सकते हैं।

प्रसिद्ध इन-हाउस विज्ञापन एजेंसियां

अमेरिका और दुनिया भर में कई घरों में विज्ञापन एजेंसियां ​​हैं। कई लोगों को उस निगम में "रचनात्मक विभाग" कहा जाता है, लेकिन कुछ के पास अपना खुद का ब्रांडिंग, नाम और पहचान होती है। यहां कुछ सबसे बड़े हैं:

• फिडेलिटी संचार और विज्ञापन - फिडेलिटी निवेश
• सामग्री फैक्टरी - कोका-कोला
• पीला टैग प्रोडक्शंस - बेस्ट बाय
• पीला फैन स्टूडियो - स्प्रिंट संचार
• बीबीसी क्रिएटिव - बीबीसी

जिसे एजेंसी एजेंसी की लाल-सरदार स्टेपचिल्ड माना जाता था अब अब बहुत वैध है। घर में जाओ, और आप अभी भी पुरस्कार जीत सकते हैं और दुनिया की यात्रा कर सकते हैं। लेकिन, आपके पास अभी भी आपके परिवार को देखने और अपेक्षाकृत सामान्य जीवन जीने के लिए पर्याप्त समय होगा।