कैसे विज्ञापनदाता बिक्री बढ़ाने के लिए बच्चों को लक्षित करते हैं
एफटीसी (संघीय व्यापार आयोग) के विज्ञापन और विपणन के संबंध में कई कानून हैं। जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, जब नाबालिगों की बात आती है, तो उन कानूनों को गंभीर रूप से लागू किया जाता है। असल में, हर उल्लंघन के परिणामस्वरूप प्रति घटना $ 16,000 तक सिविल जुर्माना हो सकता है।
और भी, विज्ञापन आईडी की सामग्री और शैली की बारीकी से जांच की जाती है। मिसाल के तौर पर, वयस्कों को दिखाने के लिए बहुत बढ़िया और "शीर्ष पर" विज्ञापनों का प्रकार बच्चों के आने पर समान तरीके से नहीं देखा जाता है।
बच्चे की उम्र के आधार पर, वह विज्ञापन की वास्तविकता से विज्ञापन की कल्पना को अलग करने में सक्षम नहीं हो सकता है।
यदि विज्ञापन मोटरसाइकिल के ऊपर डब किए गए ध्वनि के साथ एक साइकिल दिखाता है, तो साइकिल ने वास्तविक जीवन में उन आवाज़ों को बेहतर बना दिया था। अन्यथा, बच्चे को विज्ञापन द्वारा झूठ बोला जाएगा।
लेकिन यहां तक कि यदि विज्ञापनदाता पत्र के नियमों का पालन करते हैं, तो यह उन्हें रचनात्मक, और कानूनी, समय-समय पर उन्हें मोड़ने के तरीके खोजने से नहीं रोकता है।
1. सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट्स
वहां सोशल मीडिया पर बहुत सारे हस्तियां हैं, और वे भुगतान किए गए ट्वीट्स और इंस्टाग्राम पोस्टों को धक्का देने से खुश हैं जो बच्चे देखेंगे। पोस्ट लिखने में कुछ ही सेकंड लग सकते हैं (और कई मामलों में, यह केवल सेलिब्रिटी वर्बैटिम को दिया जाता है), लेकिन वे एक Instagram पोस्ट के लिए $ 75,000 और एक ट्वीट के लिए $ 30,000 कमा सकते हैं। हालांकि यह एक बड़ी राशि है, यह एक टीवी स्पॉट की लागत की तुलना में मूंगफली है, और शायद इसका एक बड़ा प्रभाव होगा।
और भी, पदों को विज्ञापनों के रूप में लेबल करने की भी आवश्यकता नहीं है, जिसका अर्थ है कि बहुत सारे बेवकूफ बच्चे और किशोरों का मानना है कि वे जो सेलेब्रिटी पहनते हैं वे वास्तव में उस उत्पाद में हैं।
2. बच्चे अपील के साथ कार्टून और कल्पना
बच्चों और किशोरों एनीमेशन प्यार करता हूँ। अपने छोटे दिनों में सोचें, और आपको याद होगा कि आपके पसंदीदा शो में से अधिकांश एनिमेटेड थे।
इन दिनों, डिजिटल रूप से एनीमेशन बनाने के लिए पहले से कहीं अधिक आसान है, और इसका मतलब है कि विज्ञापनदाता और ब्रांड मजेदार, दोस्ताना और शांत एनिमेटेड पात्रों को अपने विज्ञापनों में क्रॉबर करने में सक्षम हैं। अनाज और खिलौनों से, कैंडी और कपड़ों तक, यदि बच्चे विज्ञापन के लक्ष्य हैं, कार्टून और बच्चों के अनुकूल छवियां सामने और केंद्र होंगी।
3. ब्रांडेड या प्रायोजित सामग्री
पहले बताए गए एनीमेशन के बाद, कुछ विज्ञापनदाता आगे बढ़ते हैं और ब्रांड से जुड़े पात्रों वाली श्रृंखला या "वेबिसोड" उत्पन्न करते हैं। भाग्यशाली आकर्षण द्वारा वेबिसोड की यह श्रृंखला भाग्यशाली लेप्रेचुन के शोषण का पालन करती है। पूरी श्रृंखला लकी को बच्चों के साथ हिट बनाने के लिए तैयार की जाती है, जो स्टोर में अनाज बॉक्स पर चरित्र को खोजती है और इसके लिए पूछती है। और उन श्रृंखलाओं को न भूलें जो विशेष रूप से खिलौने बेचने के लिए बनाए गए थे, जैसे ट्रांसफॉर्मर्स, हे-मैन और कई अन्य।
4. उत्पाद प्लेसमेंट
ब्रांडेड सामग्री के साथ घनिष्ठ संबंध, इसका उद्देश्य बच्चों को अधिक अवचेतन स्तर पर विज्ञापन करना है। शायद इसका सबसे बड़ा उदाहरण "ईटी-द एक्स्ट्रा-टेरेस्ट्रियल" है, जिसने प्यारे विदेशी को रीज़ के टुकड़ों के निशान से घर में लुभाया दिखाया। "हनी, आई श्रांक द किड्स" में चेरीओस फ्रंट और सेंटर के बक्से थे, "रिची रिच" में एक विशाल मैकडॉनल्ड्स का लोगो और "होम अकेले" में पेप्सी के डिब्बे। उत्पाद प्लेसमेंट ब्रांडों के लिए लाखों डॉलर का निवेश है, और यदि फिल्म सफल है, तो इसका बिक्री पर भारी प्रभाव पड़ सकता है।
जबकि वयस्कों को पता है कि क्या हो रहा है, बच्चे अवधारणात्मक नहीं हैं। फिल्म के बाद, उन्हें एहसास नहीं होगा कि वे एक निश्चित उत्पाद क्यों चाहते हैं; वे बस करते हैं।
5. उत्पाद को प्यार करने वाले अन्य बच्चों को दिखा रहा है
बच्चे चाहते हैं कि उनके दोस्त क्या करें। वे यह भी चाहते हैं कि अन्य बच्चे क्या आनंद ले रहे हों। इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि बच्चों के उद्देश्य से इतने सारे विज्ञापन उत्पाद को प्यार करने वाली समान उम्र के बच्चों को दिखाते हैं जैसे कि यह अब तक का सबसे बड़ा काम था। आश्चर्यजनक स्वादिष्ट जंक फूड से खिलौनों और खेलों में जिनमें लगभग दस मिनट की प्लेबिलिटी है। यह निश्चित रूप से विज्ञापन में पाठ्यक्रम के लिए समान है। हालांकि, जब वयस्क लोग किसी उत्पाद के बारे में उत्साहित होते हैं, तो हम इसे नमक के अनाज से लेते हैं। बच्चे, वे संदिग्ध नहीं हैं; विशेष रूप से दस साल से कम उम्र के बच्चे। वे अपने साथियों को बस हंसते हुए देखते हैं, खिलौने के बारे में पागल हो जाते हैं, और वे इसे चाहते हैं।
नाग कारक में लाता है, और यकीन है कि खिलौना अपने जन्मदिन पर अनचाहे है।
अधिकांश विद्वानों और विशेषज्ञों का मानना है कि बच्चों को विज्ञापनों में लक्षित नहीं किया जाना चाहिए, और इसके आसपास कठोर नियम होना चाहिए। वयस्क खरीददारी निर्णय लेते हैं, बच्चों को पर्याप्त जीवन अनुभव के साथ सशस्त्र नहीं है यह जानने के लिए कि वे छेड़छाड़ की जा रही हैं। लेकिन, समय के लिए, विज्ञापन अभी भी बच्चों को लक्षित करेंगे क्योंकि वे बिक्री में अरबों के लायक हैं।