विज्ञापन पर 15 आवश्यक पुस्तकें जिन्हें सभी को पढ़ना चाहिए
जब आप या तो विज्ञापन का अध्ययन कर रहे हों, या शिल्प का अभ्यास करने वाले पेशेवर हों तो कई अलग-अलग लोग आपको सूचियां पढ़ेंगे।
इस विषय पर सैकड़ों हजार किताबें हैं; एक नया हर दिन जारी किया जाता है। लेकिन कुछ ऐसे हैं जो समय की परीक्षा में खड़े हैं, और पढ़ना आवश्यक है। यदि आप संचार व्यवसाय में हैं, तो चाहे वह विज्ञापन, विपणन, जनसंपर्क, डिज़ाइन या कुछ और हो, इन पुस्तकों में आपकी लाइब्रेरी में स्थायी स्थान होना चाहिए।
Howard Ibach द्वारा एक प्रेरित क्रिएटिव संक्षिप्त कैसे लिखें
रचनात्मक प्रक्रिया में सबसे महत्वपूर्ण दस्तावेजों में से एक रचनात्मक संक्षिप्त है । यह रचनात्मक विभाग को अपने मार्चिंग आदेश देता है, उन्हें बताता है कि महान विचारों के लिए खोदना शुरू करना है। शक्तिशाली और प्रभावी रचनात्मक ब्रीफ के उदाहरणों से भरा हुआ, और एक रखे हुए लेकिन बहुत ही जानकारीपूर्ण तरीके से लिखा गया है, यह संचार उद्योग में हर किसी के लिए आवश्यक है।
अरे Whipple, यह ल्यूक सुलिवान द्वारा निचोड़
बहुत कम विज्ञापन किताबें पढ़ने के लिए आसान और मनोरंजक हैं। विज्ञापन शिल्प के एक आधुनिक मास्टर द्वारा लिखित, इसमें जानकारी की एक संपत्ति है जिसे सभी को पता होना चाहिए। यदि आप व्यवसाय में शामिल हो रहे हैं, तो आपको विज्ञापन के हर पहलू के लिए एक चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका मिल जाएगी। यदि आप दशकों से आसपास रहे हैं, तो आप न केवल पूरे पुस्तक में हंसेंगे (और रोएंगे), लेकिन फिर भी सुझाव और अनुस्मारक उठाएंगे जो आपको एक बेहतर रचनात्मक पेशेवर बनाते रहेंगे।
सत्य, झूठ और विज्ञापन: जॉन स्टील द्वारा आर्ट ऑफ अकाउंट प्लानिंग
ग्रेट अकाउंट प्लानिंग सुनिश्चित करता है कि विज्ञापन ग्राहकों के साथ जुड़ता है। लेकिन आपको इस पुस्तक से समझदार जानकारी की दुनिया को हासिल करने के लिए खाता योजनाकार होने की आवश्यकता नहीं है। चियाट \ डे के संस्थापक जय चियाट ने इसे "सबसे अच्छा नया-व्यापार उपकरण कभी आविष्कार किया।" यादगार, और बेहद सफल, अभियान "मिल मिल गया?" और "खाता सोचें" स्मार्ट खाता योजना के साथ शुरू हुआ। एक ऐसी पुस्तक जो आपकी विज्ञापन एजेंसी में सभी के लिए जरूरी है, न सिर्फ खाता विभाग ।
डेविड ओगिल्वी द्वारा विज्ञापन पर ओगिल्वी
डेविड ओगिल्वी एक विज्ञापन कथा थी। उनकी विरासत ओगिल्वी नेटवर्क की कई शाखाओं और उनकी किताबों के माध्यम से रहती है। ओगिल्वी ऑन विज्ञापन को एक विज्ञापन बाइबल माना जाता है, जो अनिवार्य ज्ञान और एक ऐसे व्यक्ति से स्पष्ट विचारों से भरा होता है, जिसने एक बार कहा था "यह तब तक रचनात्मक नहीं है जब तक वह बेचता न हो।" हालांकि दशकों पुराना है, पुस्तक के भीतर के सिद्धांत हमेशा के रूप में प्रासंगिक हैं, और यदि आप इसे कवर से कवर तक नहीं पढ़ते हैं तो आप खुद को गंभीर अन्याय कर रहे हैं।
बैंगनी गाय: सेठ गोदिन द्वारा उल्लेखनीय होने के कारण अपने व्यापार को बदलें
क्या होगा यदि आप कभी भूरे रंग की गायों को देखकर एक काला और सफेद गाय देखेंगे? यह खड़ा है। लेकिन क्या होता है जब आप अधिक से अधिक काले और सफेद गायों को देखते रहते हैं? तब क्या खड़ा है? यह एक बैंगनी गाय ले जाएगा। यह आपके व्यवसाय को बदलने और आपके विज्ञापन को कुछ उल्लेखनीय रूप में बदलने पर गोडिन की मौलिक पुस्तक का मूल आधार है। खड़े हो जाओ, अद्भुत बनें, या मिश्रण करें और ध्यान न दें।
उन अद्भुत लोगों से जिन्होंने आपको जेरी डेला फेमिना द्वारा पर्ल हार्बर दिया था
संभावित रूप से अब तक का सबसे लंबा शीर्षक किसी विज्ञापन पुस्तक के लिए लिखा गया है, और फिर भी यह जानकारी को कम कुरकुरे के अंदर नहीं बनाता है। पागल पुरुषों में चित्रित जीवन और काम के आदी लोगों के लिए, यह आपके लिए किताब है। 60 के दशक में मैडिसन एवेन्यू विज्ञापन के एक ज्वलंत और नो-होल्ड-अवरुद्ध ज्ञापन, इसे एक पंथ क्लासिक माना जाता है, लेकिन ओगिल्वी की पुस्तक के बगल में आपके शेल्फ पर सही होना चाहिए।
पोजिशनिंग: अल रिज़ एंड जैक ट्राउट द्वारा आपके दिमाग के लिए लड़ाई
हम हर दिन हजारों विज्ञापन संदेश देखते हैं। हम शायद सिर्फ एक मुट्ठी भर याद है। उस मुट्ठी भर का हिस्सा होने के नाते यह पुस्तक सब कुछ है। अपने उत्पाद या सेवा को कैसे व्यवस्थित करें, और इसलिए, इसका विपणन कैसे करें, एक सफल विज्ञापन और विपणन अभियान की नींव है। आप उद्योग के नेता कैसे बनते हैं? प्रतिस्पर्धी कमजोरियों का आप कैसे लाभ उठाते हैं? तुम ढूंढ लोगे
जेम्स वेबब यंग द्वारा विचारों के निर्माण के लिए एक तकनीक
बिल बर्नाबैक, जो कभी भी रहते थे, सबसे महान विज्ञापन पेशेवरों में से एक का प्रस्ताव आपको यह बताने के लिए पर्याप्त होना चाहिए कि यह एक मणि है। और यद्यपि 1 9 65 में प्रकाशित (1 9 3 9 में पहली बार प्रस्तुत एक प्रेजेंटेशन से) यह कॉपी करने वालों, कला निर्देशकों , डिजाइनरों और योजनाकारों को उनके रचनात्मक रसों को कूदने में मदद करने के लिए कालातीत सलाह है। यदि (या जब) आप एक रचनात्मक दीवार हिट करते हैं, तो यह पुस्तक आपको इसे कम करने में मदद करेगी।
लेटरल थिंकिंग: एडवर्ड डी बोनो द्वारा क्रिएटिविटी स्टेप बाय स्टेप
रचनात्मकता कैसे काम करती है? आप इससे परिणाम कैसे प्राप्त करते हैं? आप अलग-अलग, और अधिक कुशलतापूर्वक और प्रभावी ढंग से कैसे सोचते हैं? एडवर्ड डी बोनो की क्लासिक पुस्तक यह सब बताती है। जो कोई भी जीवित रहने के लिए सोचता है उसे इस पुस्तक को और उसी लेखक द्वारा अन्य कार्यों को पढ़ना चाहिए। महान विचारों की प्रतिलिपि बनाना आसान है, लेकिन यह जानने के लिए कि उन्हें कैसे रखा जाए, और उन्हें कैसे विकसित किया जाए, यह शुद्ध सोना है।
स्टीफन मुमा और वेंडी ली ओल्डफील्ड द्वारा क्रिएटिव माइंड के लिए कैफीन
शीर्ष 10 में एकमात्र वास्तव में व्यावहारिक कार्यपुस्तिका, इस पुस्तक में आपके मानसिक मांसपेशियों को हर दिन चरम कसरत देने के लिए पर्याप्त अभ्यास हैं। उन्हें एक बार कोशिश करें, फिर उन्हें फिर से प्रयास करें। एक ही समस्या के लिए अलग-अलग समाधान ढूंढें (कुछ विज्ञापन सभी के बारे में है) या कार्य-संबंधित कार्य से निपटने से पहले अभ्यास को प्रयोग करने के लिए उपयोग करें। जब आपके पास दुर्लभ डाउन-टाइम होता है तो यह तेज रहने का भी एक शानदार तरीका है।
बॉब लेवेनसन द्वारा बिल बर्नाबैक की पुस्तक
कितना विडंबनापूर्ण है कि जिस व्यक्ति ने आधुनिक विज्ञापन और प्रतिलेखन के पाठ्यक्रम को बदल दिया, उसने कभी भी एक पुस्तक नहीं लिखी कि उसने ऐसा कैसे किया। हालांकि, हम भाग्यशाली हैं कि यह एक शानदार विज्ञापन है, श्री बॉब लेवेन्सन। एक मजेदार, अंतर्दृष्टिपूर्ण, चालाक, नास्तिक, और एक किंवदंती का शानदार खाता, और एक विज्ञापन प्रतिभा, यह एक जरूरी किताब है .... यदि आप इसे पा सकते हैं। यह प्रिंट से बाहर है, और $ 150 से अधिक प्रतियों के लिए हाथ बदल रहा है।
रॉबर्ट सोलोमन और इयान शाफर द्वारा क्लाइंट सेवा की कला
अक्सर यह कहा जाता है कि विज्ञापन ग्राहकों के बिना एक अच्छा व्यवसाय होगा। खैर, जाहिर है विज्ञापन व्यापार ग्राहकों की जरूरत है। और यह पुस्तक, अब अपने तीसरे संस्करण में, एजेंसियों को दिखाती है कि कैसे ग्राहकों को इस तरह से संभालना है कि दोनों पक्षों के लिए फायदेमंद है। अच्छे रचनात्मक काम में बेचने में परेशानी हो रही है? 2 बजे इरेट कॉल प्राप्त करना? रणनीति में शिफ्टों के साथ लगातार निपटना, या खाते के कार्यकारी से सीईओ के सभी लोगों द्वारा माइक्रोमैनेजिंग? यह वह पुस्तक है जिसकी आपको आवश्यकता है।
स्टीव हैरिसन द्वारा बेहतर प्रतिलिपि कैसे लिखें
जब कोई व्यक्ति जो दुनिया के किसी अन्य रचनात्मक निदेशक की तुलना में अधिक कान लायंस जीता है, तो आपको सलाह देना है, इसे लेना। अच्छा, आकर्षक प्रतिलिपि करना मुश्किल है। और इन दिनों, हमारे ध्यान के लिए लड़ने वाले कई अलग-अलग माध्यमों के साथ, ग्राहक के ध्यान को पकड़ने में सही शब्द महत्वपूर्ण हैं। स्टीव हैरिसन एक कुशल लेखक हैं, जो ब्लॉग प्रतिलिपि से पारंपरिक विज्ञापन तक अपनी प्रतिभाओं को लागू करते हैं, और वह इसे एक बेवकूफ स्पर्श के साथ करता है। चाहे आप एक कॉपीराइट लेखक या कला निर्देशक हों, ग्राहक या सेवा प्रदाता, आपको इस पुस्तक की आवश्यकता है।
वन प्लस वन बराबर तीन: डेव ट्रॉट द्वारा क्रिएटिव थिंकिंग में मास्टरक्लास
कुछ आधुनिक विज्ञापन किंवदंतियों ने डेव ट्रॉट के रूप में स्पष्ट रूप से बात की है। वह कोई पेंच नहीं खींचता है, जिससे सच्चाई मिलती है कि उद्योग में कई लोग नहीं सुनेंगे। इस पुस्तक में, वह रचनात्मक प्रक्रिया पर अपना ध्यान बदल देता है। व्यावहारिक सलाह देने के लिए विनोद और कहानी कहने का उपयोग करके आप वास्तव में उपयोग कर सकते हैं, यह एक पुस्तक है जो तैयार करने में आसान है, और आप विज्ञापन अभियान बनाने के तरीके को सचमुच बदल सकते हैं। अपने आप को एक पक्ष करो। अपने लिए एक प्रतिलिपि खरीदें, और अपनी कंपनी में हर किसी के लिए। यह अच्छा है।
सन टीज़ू द्वारा युद्ध की कला
इस क्लासिक चीनी साहित्य के बिना कोई विज्ञापन पढ़ने की सूची पूरी नहीं होगी। काफी सरलता से, विज्ञापन और विपणन एक प्रकार का युद्ध है, और रणनीति किसी भी अभियान में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। 514 ईसा पूर्व में लिखी गई यह पुस्तक, इस तरह की सलाह प्रदान करती है जो कालातीत और प्रभावी दोनों है। युद्ध के दौरान महत्वपूर्ण कदमों को कवर करने वाले 13 अध्यायों में विभाजित, प्रत्येक विज्ञापन विज्ञापन अभियान के चरणों से सीधे संबंधित हो सकता है। अपनी उम्र को मूर्ख मत बनो; इन पृष्ठों में उल्लिखित रणनीतियों का उपयोग आज भी तकनीकी दिग्गजों और उद्योग के कप्तानों द्वारा किया जा रहा है।