एक पुन की परिभाषा
व्याकरण विशेषज्ञ के मुताबिक, एक पन अनिवार्य रूप से "शब्दों पर खेलता है, या तो एक ही शब्द की अलग इंद्रियों या समान शब्दों या विभिन्न शब्दों की आवाज़ पर।"
यह एक पन का सटीक वर्णन है जैसा कि आप कहीं भी पाएंगे। और यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं, बस उस बिंदु को हथौड़ा देने के लिए:
- एक गिद्ध एक विमान है, जिसमें दो मृत संपत्तियां हैं। परिचर उसे देखता है और कहता है, "मुझे खेद है, महोदय, प्रति यात्री केवल एक कैरियन की अनुमति है।"
- किंग्स एक घटती बाल रेखा के बारे में चिंता करते हैं।
- कुत्ते सड़क के किनारे जन्म देता है; कूड़ेदान से चार्ज
- पढ़ना जबकि सनबाथिंग आपको बहुत अच्छी तरह से लाल बनाता है।
तुम्हें नया तरीका मिल गया है। आप एक बात कह रहे हैं, लेकिन एक ही ध्वनि या वर्तनी के साथ कुछ और संदर्भ, लेकिन एक अलग अर्थ।
एक पन आमतौर पर लोगों को सुनने या पढ़ने के लोगों से एक चिल्लाहट के बाद होता है। यह शायद ही कभी कठोर हंसी के बाद होता है, और यह लगभग चालाक या परिष्कृत के बारे में कभी नहीं सोचा जाता है। यह है जो यह है; शब्दों पर एक नाटक जो ध्वन्यात्मक पर निर्भर करता है।
विज्ञापन में पंस क्यों काम नहीं करते हैं।
यदि आप अभी एक कॉपीराइट लेखक या अन्य रचनात्मक विज्ञापन पेशेवर के रूप में शुरू कर रहे हैं, तो आप प्रत्येक नौकरी पर पंस लिखेंगे।
यह अपरिहार्य है। रचनात्मक प्रक्रिया वह है जिसके लिए दिमाग से अच्छे और बुरे दोनों विचारों के अभ्यास की आवश्यकता होती है। वे कागज पर डाले जाते हैं, और विचार एक साथ मिलते-जुलते होते हैं, नए खिलने के साथ, और बुरे लोग कचरे के साथ एक टुकड़े हुए ढेर में मर रहे हैं।
तो, पंस इसे कागज पर बना देगा। आपको सिर्फ यह देखना है कि वे अंतिम कट नहीं करते हैं।
या, उस मामले के लिए, पहला कटौती। एक पन संख्याओं से पेंट के कलात्मक समकक्ष है। Puns आसान हैं क्योंकि वे पहले दिमाग में आते हैं और चालाक शब्दप्ले की तरह लगते हैं।
लेकिन इन पर विचार करें, जो आपकी विनम्र मार्गदर्शिका द्वारा कुछ ही सेकंड में लिखे गए थे:
- हमारी लाइब्रेरी एक बहु-कहानी इमारत में स्थित है।
- मृत बैटरी, अब नि: शुल्क।
- एक स्थानीय पॉन दुकान पर बिक्री के लिए शतरंज के टुकड़े।
- ये नए छत प्रशंसकों क्रांतिकारी हैं।
खैर, उनमें से अधिकतर चालाक भी नहीं हैं, लेकिन वे पन का एक प्रमुख उदाहरण हैं जो इसे हर दिन विज्ञापन में बनाते हैं। वे कठोर हैं, वे उत्पाद या सेवा को नाकाम करते हैं, और उन्हें हर कीमत से बचा जाना चाहिए।
"आह हाँ, लेकिन मैं वास्तव में अच्छा पंख लिखता हूं।"
वास्तव में यह बेहद संदिग्ध है। एक "अच्छा पून" एक ऑक्सीमोरोन होता है यदि कभी कोई होता, और उनमें से एक पुस्तक आपको अस्वीकृति ढेर पर स्थायी स्थान की गारंटी देगी। ईमानदार होने के लिए, आप बेहतर कर सकते हैं। आपको बेहतर करना चाहिए।
पिछले कुछ वर्षों में आपने जो महान चुटकुले सुना है, उसके बारे में सोचें, और विचार करें कि उनमें से कितने दस्तक दिए गए हैं, चुटकुले चुटकुले। यह वह क्षेत्र है जिसमें आप काम कर रहे हैं। पन के ऊपर उठो, अपने दिमाग का उपयोग करें और उस उत्पाद के साथ आओ जो उत्पाद में मजबूती और जड़ दोनों है। यह सप्ताह के किसी भी दिन सस्ते पन से अधिक प्रेरक होगा।
कभी-कभी पन काम करते हैं। वे नियम के लिए अपवाद हैं।
बहुत ही दुर्लभ मौकों पर, एक पन काम कर सकता है। लेकिन, यह प्रत्येक ग्राहक के लिए पंस लिखना शुरू करने का लाइसेंस नहीं है (या स्वयं, यदि आप ग्राहक हैं) और भयानक प्रतिलिपि के साथ दुनिया को कूड़ेदान करना शुरू करें।
जब एक पन अच्छी तरह से उपयोग किया जाता है, तो यह किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा लिखा जाता है जो कॉपीराइटिंग के नियमों को जानता है और जानता है कि समय सही होने पर उन्हें कैसे तोड़ना है। हैरी कॉनिक जूनियर की तरह ही पियानो को बुरी तरह खेलते हुए, उसे पहले यह जानना चाहिए कि इसे शानदार तरीके से कैसे खेलें।
इसे ध्यान में रखते हुए, यहां कुछ पंस हैं जो कटौती करते हैं। वे ठोस हैं, और निष्पक्ष होने के लिए, मुश्किल से पंसद हैं (मिशेलिन के अपवाद के साथ)।
- जब यह डालना, यह शासन करता है - मिशेलिन टायर्स
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- अस्पष्ट मत बनो। हैग के लिए पूछो। - हैग स्कॉच व्हिस्की
हालांकि, निम्नलिखित टैगलाइन कालातीत हैं और मुंह में उतना ही अप्रिय स्वाद नहीं छोड़ते हैं जितना ऊपर: पुन-फ्री हमेशा जाने का तरीका होता है।
- हम कड़ी मेहनत करते हैं - एविस
- नाइक सिर्फ इसे करों
- छोटे सोचें - वोक्सवैगन
- यह है। क्या आप? - स्वतंत्र
याद रखें, पंस स्वयं नहीं करते हैं, या विज्ञापन उद्योग, कोई भी अच्छा नहीं है। उन्हें हर कीमत पर उपयोग करने से बचें, और यदि ग्राहक कुछ देखने पर जोर देता है, तो हमेशा बेहतर विकल्प पेश करें। चालाक कॉपीराइटिंग को कविता या पनीर नहीं है। यह राजी करेगा, और यह बहुत खूबसूरती से करेगा। इसके सबूत के लिए डेविड एबॉट, नील फ्रांसीसी और डेविड ओगिल्वी के काम को देखें।